{"id":4863,"date":"2020-08-05T12:00:24","date_gmt":"2020-08-05T11:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/brandgenetics.preview.uk.com\/?p=4863"},"modified":"2020-07-29T12:00:51","modified_gmt":"2020-07-29T11:00:51","slug":"isolamento-social-um-privilegio-para-poucos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandgenetics.com\/pt\/isolamento-social-um-privilegio-para-poucos\/","title":{"rendered":"ISOLAMENTO SOCIAL… UM PRIVIL\u00c9GIO PARA POUCOS"},"content":{"rendered":"

As semanas passam e a estrat\u00e9gia \u00e9 a mesma: enquanto o Covid-19 for uma amea\u00e7a, o isolamento social \u00e9 a forma mais efetiva de nos protegermos. Grande parte das pessoas ainda seguem religiosamente essa orienta\u00e7\u00e3o, mas para muitos isso \u00e9 imposs\u00edvel.<\/p>\n

Em pa\u00edses em desenvolvimento, como no Brasil, se a sua preocupa\u00e7\u00e3o com a quarentena \u00e9 escolher qual filme assistir no Netflix ou decidir o melhor curso online – voc\u00ea \u00e9 um privilegiado! A triste realidade do pa\u00eds \u00e9 incompat\u00edvel com as orienta\u00e7\u00f5es de \u201cficar em casa\u201d, \u201clavar as m\u00e3os\u201d e \u201ctrabalhar remotamente\u201d. Para muitas pessoas no Brasil e milh\u00f5es de outras pessoas em todo o mundo, n\u00e3o h\u00e1 ref\u00fagio para o v\u00edrus. O embate \u00e9 cont\u00ednuo e inevit\u00e1vel.<\/p>\n

A sociedade discrimina, o v\u00edrus n\u00e3o <\/strong><\/p>\n

O Covid-19 n\u00e3o “discrimina” quem infecta – de Tom Hanks ao pr\u00edncipe Charles, o v\u00edrus se mostrou inescap\u00e1vel. Mas as estat\u00edsticas s\u00e3o claras ao mostrar que o v\u00edrus est\u00e1 tendo um impacto maior nas regi\u00f5es mais pobres da sociedade, e isso n\u00e3o se limita apenas aos pa\u00edses em desenvolvimento.<\/p>\n

Uma pesquisa do Centro de Controle e Preven\u00e7\u00e3o de Doen\u00e7as (CDC) revelou que nos EUA “30% dos pacientes da Covid-19 s\u00e3o afro-americanos, apesar de os afro-americanos constitu\u00edrem apenas 13% da popula\u00e7\u00e3o dos EUA<\/a>“. Com pelo menos o dobro do n\u00famero de afro-americanos vivendo na pobreza em rela\u00e7\u00e3o aos brancos, j\u00e1 podemos ver como a pandemia est\u00e1 ampliando as disparidades pr\u00e9-existentes em todo o globo.<\/p>\n

A realidade da quarentena no Brasil<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O Rio de Janeiro \u00e9 famoso por suas maravilhas naturais – da praia de Ipanema ao P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Mas a natureza e a riqueza da zona sul est\u00e3o em contraste gritante com as moradias prec\u00e1rias das favelas, dos bairros esquecidos da zona norte e a generalizada car\u00eancia de infra-estrutura. Aqui, a desigualdade social \u00e9 um choque di\u00e1rio.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Fam\u00edlias vulner\u00e1veis \u200b\u200benfrentam desafios muito maiores<\/strong><\/p>\n

Como algu\u00e9m que compartilha uma pequena moradia com toda a fam\u00edlia exerce o distanciamento social? H\u00e1 casas de um s\u00f3 c\u00f4modo que abrigam fam\u00edlias inteiras. Se 5 ou 6 pessoas dormem juntas, os riscos individuais s\u00e3o riscos coletivos.<\/p>\n

Como as fam\u00edlias podem colocar comida na mesa se n\u00e3o saem para trabalhar? Muitos trabalhadores informais n\u00e3o s\u00e3o pagos se n\u00e3o estiverem fisicamente no trabalho. Para eles, ir trabalhar \u00e9 uma quest\u00e3o de vida ou morte – assim como a pandemia.<\/p>\n

Como manter as m\u00e3os limpas sem \u00e1gua corrente? 34 milh\u00f5es de pessoas no Brasil n\u00e3o t\u00eam acesso \u00e0 \u00e1gua corrente e n\u00e3o podem encontrar ou comprar \u00e1lcool em gel para higienizar corretamente as m\u00e3os.<\/p>\n

Infelizmente, muitos pa\u00edses compartilham dessa injusta condi\u00e7\u00e3o – a quarentena n\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel para os membros mais vulner\u00e1veis \u200b\u200bda sociedade. O distanciamento social adequado s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel para os privilegiados e devemos reconhecer isso se quisermos fazer a diferen\u00e7a e mudar essa narrativa.<\/p>\n

Ent\u00e3o, como podemos ajudar?<\/strong><\/p>\n

Estamos vivendo a \u201cpior crise de sa\u00fade p\u00fablica de uma gera\u00e7\u00e3o\u201d (Boris Johnson, 2020), mas ainda vemos atos inspiradores de bondade, solidariedade e compaix\u00e3o de pessoas e comunidades em todos os cantos do mundo. E a boa not\u00edcia? De acordo com o livro Psicologia das Pandemias de Steven Taylor, a gentileza e compaix\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o contagiosas.<\/p>\n

Enquanto os governos tomam medidas para reverter os problemas da desigualdade social (por exemplo, o aux\u00edlio emergencial no Brasil), as grandes marcas e empresas agora usam seu tamanho e for\u00e7a para ajudar a reequilibrar as escalas.<\/p>\n

\u201cMuitas marcas e empresas tomaram iniciativas e reagiram \u00e0 pandemia global na velocidade da luz<\/a>\u201d, mas, \u00e0 medida que continuamos a entender como o Covid-19 afeta diferentes grupos sociais, \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o as necessidades humanas individuais para criar um impacto social real.<\/p>\n

Aqui est\u00e3o nossos exemplos favoritos de marcas da Am\u00e9rica Latina que com iniciativas inteligentes ajudam grupos vulner\u00e1veis:<\/p>\n

Veja \/ Reckitt Benckiser<\/strong><\/p>\n

A Veja, a marca de limpeza mais popular do Brasil, criou uma plataforma<\/a> para apoiar os trabalhadores dom\u00e9sticos que perderam suas fontes de renda durante a pandemia por meio de vouchers de R$ 500 e doa\u00e7\u00e3o de produtos de limpeza. As pessoas tamb\u00e9m podem unir esfor\u00e7os e doar usando a plataforma.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Grupo Botic\u00e1rio<\/strong><\/p>\n

A gigante dos cosm\u00e9ticos<\/a> prometeu doar 216 toneladas de produtos de higiene, incluindo \u00e1lcool gel e sab\u00e3o, aos cidad\u00e3os vulner\u00e1veis em ‘favelas’ e hospitais p\u00fablicos em todo o Brasil.<\/p>\n

iFood<\/strong><\/p>\n

O aplicativo de entrega<\/a> de comida mais popular do Brasil criou um fundo de R$ 50 milh\u00f5es para apoiar pequenos restaurantes e um fundo de R$ 1 milh\u00e3o para entregadores – que se tornaram trabalhadores essenciais da linha de frente e her\u00f3is improv\u00e1veis, j\u00e1 que muitas empresas migraram para o sistema delivery.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Mercado Livre<\/strong><\/p>\n

O site de compras<\/a>\u00a0 suspendeu a taxa de comiss\u00e3o por produtos essenciais e EPIs (como m\u00e1scaras e \u00e1lcool em gel) e decidiu banir vendedores que aumentem o pre\u00e7o desses produtos durante a pandemia para garantir um pre\u00e7o justo de mercado para todos.<\/p>\n

Os aprendizados da experi\u00eancia humana (HX)<\/strong><\/p>\n

Sabemos que a desigualdade social n\u00e3o pode ser resolvida da noite para o dia, mas entender os privil\u00e9gios e a despropor\u00e7\u00e3o dos impactos negativos do Covid-19, j\u00e1 \u00e9 um importante passo nessa dire\u00e7\u00e3o. Momentos de crise s\u00e3o fundamentais para que a os valores possam ser revistos e redirecionados.<\/p>\n

De doa\u00e7\u00f5es de alimentos a equipamentos de EPI – h\u00e1 muita coisa que as empresas podem (e devem) fazer para ajudar. Marcas que usam seu poder para fazer a diferen\u00e7a ser\u00e3o lembradas e celebradas quando isso chegar ao fim.<\/p>\n

Na Brand Genetics acreditamos que ‘o que nos une \u00e9 maior do que o que nos divide’. Se h\u00e1 algo que pode nos ajudar no momento, \u00e9 o trabalho coletivo e emp\u00e1tico. Podemos criar solu\u00e7\u00f5es mais gentis que ofere\u00e7am ajuda real. <\/em>O momento intensifica as necessidades, exp\u00f5e fragilidades e as a\u00e7\u00f5es precisam estar \u00e0 altura desse desafio.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As semanas passam e a estrat\u00e9gia \u00e9 a mesma: enquanto o Covid-19 for uma amea\u00e7a, o isolamento social \u00e9 a forma mais efetiva de nos protegermos. Grande parte das pessoas ainda seguem religiosamente essa orienta\u00e7\u00e3o, mas para muitos isso \u00e9 imposs\u00edvel. Em pa\u00edses em desenvolvimento, como no Brasil, se a sua preocupa\u00e7\u00e3o com a quarentena […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":4977,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[287],"tags":[],"class_list":["post-4863","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"\nISOLAMENTO SOCIAL... 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