¿Por qué elegir Brand Genetics?
Somos una galardonada agencia de insight e innovación con sedes en Londres, San Pablo y Nueva York que trabaja en todo el mundo para ayudar a las marcas globales a identificar nuevas oportunidades de crecimiento.
Nacimos en 1996, proclamando que “todo el marketing es darwiniano” y utilizando los principios de la genética evolutiva para dirigir nuestro enfoque hacia la innovación. Comprender a las personas, es decir, el ADN de lo que las convierte en únicas, sigue siendo el corazón de nuestro trabajo de insight e innovación enfocado en el ser humano primero.
Nos gusta pensar en nosotros como una “start-up con más de 20 años de experiencia”, curiosa y ágil, pero con la experiencia para ofrecer estrategias de crecimiento a algunas de las empresas más grandes del mundo, como ABInBev, Estée Lauder, Mondelez, PepsiCo., Panasonic, Reckitt Benckiser y Unilever.
En Brand Genetics, creemos que el futuro es humano. Utilizamos un enfoque centrado en el ser Human-First en términos de insight e innovación para que nuestros clientes tengan el conocimiento y se adelanten a los deseos de las personas. Además, promovemos la innovación positiva como el camino a seguir, en favor de la felicidad y el bienestar de las personas.
Abriendo nuevos caminos
Ahora, si bien nuestros principios se mantienen inalterables, los pioneros de hoy enfrentan nuevos desafíos y exigen nuevas soluciones, por lo que seguimos abriendo nuevos caminos.
Pese a ser una empresa consolidada que ofrece soluciones de proyectos globales para grandes empresas, mantenemos nuestra mentalidad de start-up y nuestra voluntad de desafiar la inercia de la innovación. Es esta insatisfacción inherente con el statu quo lo que todavía nos sigue motivando e inspirando.
Continuamos trabajando a la vanguardia, brindando soluciones estratégicas y estructuradas, además de insight e innovación sobre el ser humano primero, para ayudar a nuestros clientes a responder la pregunta: “¿Y ahora?”.
Lo que NO somos
Estamos sumamente orgullosos de nuestro trabajo, pero también sabemos muy bien lo que no hacemos.
Así que, no nos contrate si busca…
Una agencia GRANDE
Somos una agencia boutique, pero lo usamos a nuestro favor para ofrecer velocidad y agilidad. Esta es una ventaja evidente frente a las organizaciones más corporativas
Cantidad por sobre calidad
Nos especializamos en enfoques cualitativos que nos ayudan a revelar necesidades ocultas y nuevas oportunidades, sin dejar de lado los datos y las mediciones cuando son necesarios para brindar mayor confianza y estructura
Ejecución creativa
Somos pensadores, no creadores; nuestra especialidad son la innovación y el conocimiento del usuario (aunque reconocemos la importancia de que nuestro pensamiento sea “real” y realista)
Un viaje confortable
Triunfar en el futuro será todo un desafío, por eso creemos que nosotros también debemos ser desafiantes: pondremos en tela de juicio sus convicciones más sagradas, sembraremos nuevas ideas y lucharemos por lo que creemos
Del insight del consumidor a la verdad humana
Buscamos las verdades humanas más profundas que atraviesan culturas y mercados con técnicas científicas y empáticas para encontrar las verdaderas motivaciones y superar el desafío que plantea pensar “no sé decirlo, no lo diré”.
Empleamos 4 enfoques distintivos para abordar un desafío:
- Ciencias humanas (para fundamentar nuestros hallazgos con pruebas)
- Empatía humana (para comprender las conexiones emocionales)
- Comportamiento humano (para desvelar lo que no se ve ni se dice)
- Avances humanos (para comprender la dirección del cambio)
Esto nos permite conocer las verdades y motivaciones humanas más arraigadas que unen a toda la humanidad, en contraposición a aquellas que las separan. Estos conocimientos son reveladores y pueden ofrecer nuevas perspectivas sobre cuestiones antiguas. También son más predictivos y permiten orientar mejor la estrategia en un mundo volátil y cambiante.
Ayudamos al mayor fabricante de cerveza del mundo a comprender las necesidades emergentes y la dinámica de las categorías de cerveza sin alcohol para orientar la entrada al mercado, la estrategia de desarrollo y la innovación futura
Nuestro conjunto de herramientas incluye
Estructura psicológica
Conocimiento científico para alcanzar las motivaciones humanas más profundas y tácitasConversaciones con los consumidores
Entrevistas y debates utilizando enfoques empáticos para cosechar insights emocionales ricos y revelar necesidades ocultasDigital Insight
Extraer percepciones humanas de la riqueza de datos existentes en línea, revelando comportamientos reales y aspiracionesPensamiento anticipatorio
Un conjunto de herramientas de metodologías prospectivas diversificadas y complementarias (inc. “Delphi” y planificación de escenarios) para mapear futuros posibles
Del enfoque en el producto primero al enfoque en el ser humano primero
Los seres humanos nos guiamos por objetivos. Para que la innovación tenga el mayor impacto en el público, debemos descubrir y definir sus verdaderas “tareas pendientes” (sus mayores objetivos y motivaciones) y luego entender de qué manera su marca puede permitir alcanzarlas.
Al desarrollar innovaciones más positivas, diseñadas en pos de la felicidad humana y el bienestar, ofrecemos una fuerte ventaja competitiva. Y, al basar la innovación en las motivaciones humanas más arraigadas, ofrecemos soluciones mejor preparadas para enfrentar un mundo en constante cambio
Ayudamos a la empresa privada de bebidas destiladas más grande del mundo a crear la próxima generación de ediciones limitadas de lujo para satisfacer las necesidades de los consumidores con alto poder adquisitivo del mañana
Nuestro conjunto de herramientas incluye
Northstar Vision
Orientar la innovación estratégica a través de la definición del papel de las marcas para responder a las necesidades humanas fundamentales en un mundo cambianteTalleres de crecimiento
Sesiones inspiradoras basadas en la ciencia de la creatividad para ayudar a los equipos a descubrir nuevas oportunidadesInnovación ágil
Cocrear junto a los primeros adoptantes y expertos para desarrollar ideas de innovación e ir más lejos, más rápidoProyectos y conceptos de innovación
Crear resúmenes claros centrados en el consumidor para una innovación exitosa, diseñados listos para formar equipos y tener éxito cuantitativo
De la entrega del proyecto a la participación humana
Para generar un impacto real, trabajamos para involucrar a los públicos internos de forma emocional y racional, contando historias humanas y dando vida a los hallazgos para promover la empatía, movernos y catalizar a las partes interesadas a fin de que puedan generar un cambio con certeza
Al deconstruir los datos, contamos historias humanas más motivadoras que incluyen emociones, atraen la atención y alinean a los equipos en torno a un propósito y una visión claros
Ayudamos al líder mundial en productos para el cuidado del hogar a trazar su plan futuro para un mundo conectado con una experiencia inmersiva en el “hogar del futuro”
Nuestro conjunto de herramientas incluye
Gestión de las partes interesadas
Trabajamos para comprender, involucrar e influir en las principales partes interesadas de principio a fin para impulsar la alineación de resultadosEntrega de alto impacto
Integrar los resultados con informes dinámicos, talleres interactivos, documentos interesantes, podcasts y documentalesExperiencias de proximidad de los consumidores
Mejorar la comprensión y el compromiso haciendo que las partes interesadas se pongan en el lugar de sus clientesFormación + humano
Capacite a su equipo con la estructura y las herramientas que priorizan el lado humano para transformar su innovación y capacidades creativas
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¡Ustedes son el equipo de mis sueños!
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