¿Por qué Brand Genetics?
Somos una agencia de insight e innovación con sede en Londres y San Pablo que trabaja en todo el mundo para ayudar a las marcas globales a identificar nuevas oportunidades de crecimiento
Nuestra empresa nació en 1996 afirmando que “Todo el marketing es darwiniano”, utilizando los principios de la genética evolutiva para guiar nuestro enfoque hacia la innovación. Comprender a las personas –el ADN de lo que hace a las personas únicas– sigue siendo el núcleo de nuestro trabajo de insight e innovación centrado en el ser humano, hoy en día
Nos gusta pensar en nosotros mismos como una “start-up con más de 20 años de experiencia”, curiosa y ágil, pero con la experiencia para ofrecer estrategias de crecimiento a algunas de las empresas más grandes del mundo: ABInBev, Estée Lauder, Mondelez, Muller, Panasonic, Reckitt Benckiser y Unilever
En Brand Genetics, creemos que el futuro es humano. Utilizamos un enfoque centrado en el hombre para comprender e innovar para ayudar a nuestros clientes a comprender lo que la gente quiere a continuación. También defendemos la innovación positiva como el camino a seguir, innovando para la felicidad y el bienestar de los humanos.
Abriendo un nuevo camino
Pero aunque nuestros principios siguen siendo los mismos, los innovadores de hoy se enfrentan a nuevos desafíos y exigen nuevas soluciones, por lo que seguimos abriendo nuevos caminos. Aunque somos una empresa establecida, que ofrecemos soluciones de proyectos globales para grandes empresas, mantenemos nuestra mentalidad de start-up, dispuestos a desafiar la inercia de la innovación. Es esta insatisfacción inherente con el statu quo lo que todavía nos motiva e inspira hoy en día
Continuamos trabajando al borde del futuro, brindando una solución estratégica y estructurada de problemas, centrados en el ser humano para ayudar a nuestros clientes a responder la pregunta: “¿Qué sigue?”
Lo que NO somos
Estamos muy orgullosos de lo que hacemos, pero también claramente sabemos lo que no hacemos
Por ello, no nos contrate si quiere…
Una agencia GRANDE
Somos una empresa boutique, pero ágil y rápida, en lugar de una gran corporación
Evaluación cuantitativa
Estamos enfocados en entender por qué las personas hacen lo que hacen y lo que quieren después, y no en medir lo que hacen
Ejecución Creativa
Somos pensadores, no creadores; nuestra especialidad son los insights del usuario y la innovación (aunque reconocemos la importancia de hacer que nuestro pensamiento sea “real” y realista)
Un viaje confortable
Tener éxito en el futuro será un desafío, por lo que creemos que también debemos ser desafiadores: desafiaremos a sus vacas sagradas, provocaremos nuevas ideas y lucharemos por las cosas en las que creemos
De los insights del consumidor a la verdad humana
Lo que une a la humanidad es más fuerte que lo que la divide: así que buscamos las verdades humanas más profundas que atraviesan culturas y mercados, utilizando técnicas científicas y empáticas para superar el desafío de “no sé decirlo, no lo diré”
Estas percepciones son reveladoras y pueden ofrecer nuevas perspectivas sobre temas antiguos. También proporcionan una mayor previsibilidad y son mejores para orientar la estrategia en un mundo volátil y cambiante
Ayudamos a la mayor fabricante de cerveza del mundo a comprender las necesidades emergentes y la dinámica de las categorías de cerveza sin alcohol para orientar la entrada al mercado, la estrategia de desarrollo y la innovación futura
Nuestro conjunto de herramientas incluye
Estructura psicológica
Conocimiento científico para alcanzar las motivaciones humanas más profundas y tácitasConversaciones con los consumidores
Entrevistas y debates utilizando enfoques empáticos para cosechar insights emocionales ricos y revelar necesidades ocultasDigital Insight
Extraer percepciones humanas de la riqueza de datos existentes en línea, revelando comportamientos reales y aspiracionesPensamiento anticipatorio
Un conjunto de herramientas de metodologías prospectivas diversificadas y complementarias (inc. “Delphi” y planificación de escenarios) para mapear futuros posibles
Del enfoque en el producto al enfoque en el ser humano
Los humanos son guiados por objetivos. Para que la innovación tenga el mayor impacto con los consumidores, debemos descubrir y definir sus verdaderas “tareas para cumplir” (los mayores objetivos y motivaciones) y luego entender cómo su marca puede permitir que las personas los alcancen
Al desarrollar innovaciones más positivas –innovaciones diseñadas para la felicidad humana y el bienestar– ofrecemos una fuerte ventaja competitiva. Y al enraizar la innovación en las motivaciones humanas profundas, estas son una prueba más del futuro contra un mundo en constante cambio
Ayudamos a la mayor compañía privada de bebidas destiladas del mundo a crear la próxima generación de ediciones limitadas de lujo para satisfacer las necesidades de los consumidores de altos ingresos del futuro
Nuestro conjunto de herramientas incluye
Northstar Vision
Orientar la innovación estratégica a través de la definición del papel de las marcas para responder a las necesidades humanas fundamentales en un mundo cambianteTalleres de crecimiento
Sesiones inspiradoras basadas en la ciencia de la creatividad para ayudar a los equipos a descubrir nuevas oportunidadesInnovación ágil
Cocrear junto a los primeros adoptantes y expertos para desarrollar ideas de innovación e ir más lejos, más rápidoProyectos y conceptos de innovación
Crear resúmenes claros centrados en el consumidor para una innovación exitosa, diseñados listos para formar equipos y tener éxito cuantitativo
De la entrega del proyecto a la participación humana
Para crear impacto real trabajamos para involucrar a públicos internos emocional y racionalmente, contando historias humanas y dando vida a descubrimientos para impulsar la empatía, movernos y catalizar a las partes interesadas que resultan en un cambio con confianza
Al deconstruir los datos, contamos historias humanas más motivadoras que involucran emociones y atraen la atención, alineando a los equipos en torno a un propósito y una visión claros
Ayudamos al líder mundial en productos para el cuidado del hogar a formular su guion futuro para un mundo conectado con una experiencia de inmersión en un “hogar del futuro”
Nuestro conjunto de herramientas incluye
Gestión de las partes interesadas
Trabajamos para comprender, involucrar e influir en las principales partes interesadas de principio a fin para impulsar la alineación de resultadosEntrega de alto impacto
Integrar los resultados con informes dinámicos, talleres interactivos, documentos interesantes, podcasts y documentalesExperiencias de proximidad de los consumidores
Mejorar la comprensión y el compromiso haciendo que las partes interesadas se pongan en el lugar de sus clientesFormación + humano
Capacite a su equipo con la estructura y las herramientas que priorizan el lado humano para transformar su innovación y capacidades creativas
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