A maioria das estratégias de negócios é baseada em uma lógica perfeita, razão pela qual falha em um mundo governado por um comportamento humano deliciosamente irracional. Genética da Marca’Ou Código Humanoé o antídoto para o pensamento em planilhas – revelando as motivações ocultas que impulsionam o crescimento da marca.

Para a nossa sétima edição, decodificamos o DNA de‘Vencendo com o esporte feminino’e a nova economia de ventiladores.

Durante décadas, o marketing desportivo assumiu que o sucesso comercial era simplesmente uma função do alcance bruto: comprar o maior outdoor, patrocinar o torneio masculino e contar as impressões.

Hoje, o esporte feminino está crescendo 4,5 vezes mais rápido que o esporte masculino, e 39% dos consumidores veem as marcas de forma menos favorável se apoiarem apenas equipes masculinas. Mesmo assim, muitos profissionais de marketing ainda estão tentando uma mudança preguiçosa do manual tradicional para esse espaço.

Por trás dos recordes de audiência destruídos reside uma dinâmica psicológica fundamentalmente diferente. Enquanto o esporte masculino tradicional está enraizado no tribalismo herdado, o esporte feminino é impulsionado porfandom intencional– onde seguir uma equipe é uma declaração consciente de valores e uma compra moral ativa.

Marcas que tratam o esporte feminino como outdoor passivo correm o risco de reação imediata do consumidor. O crescimento comercial sustentável exige ir além do propósito vazio para fornecer uma contribuição ao jogo no nível da receita.

Leia a edição 7 abaixo para explorar a análise completa.