Maslow disse uma vez: “Se a única ferramenta que você tem é um martelo, você começa a tratar tudo como se fosse eram um prego”.

Bem, felizmente, o mais novo recruta da Brand Genetics, Lesley Salem, tem uma ferramenta para quase todos situação possível. 

Seus 25 anos em visão e inovação fizeram com que ela se destacasse tanto no lado do cliente quanto na agência, como bem como 6 anos trabalhando de forma independente com seu próprio negócio freelance, Cultivation.

“Quando criança, era uma brincadeira de família que, pelo menos café da manhã, eu perguntava o que comeríamos no almoço. Eu sempre tinha um pé no futuro e um fascínio por “What Next”.

Começando como parte do programa de Pós-Graduação em Marketing da Unilever, Lesley começou a trabalhar como gerente Impulse bodyspray no Reino Unido antes de progredir para liderar a Inovação Europeia programa. Ao longo do caminho, ela também montou O Conselho da Juventude, um unidade projetada para conectar melhor a Unilever com o cenário criador de tendências e a juventude tribos. 

Continuando a defender novas formas de trabalhar, incluindo “cocriar antes de se tornar uma coisa”, Lesley fez sua próxima mudança para a agência Headlight Vision – onde sua paixão por o acompanhamento cultural e as tendências emergentes continuaram a crescer.

“Descobri como as tendências podem ser rastreadas, anos antes de se tornarem populares, como eles viajaram e evoluíram na região para região e que, apesar das forças disruptivas, existem alguns aspectos fundamentais motivadores psicológicos que permanecem duradouros.”

Assim, iniciou-se um carreira de grande sucesso que a levou a passar um tempo na The Body Shop e FutureBrand antes de atuar como consultor independente.

“Na época fui criticado por alguns por pulando de emprego em emprego muito rapidamente e tendo uma carreira sinuosa, mas em reflexão, acredito que foi esse conjunto híbrido de habilidades que desenvolveu minha especialização em Insight e Inovação”

O que une esta jornada diversificada é o amor pelo disruptivo metodologias – “desvinculadas da pesquisa tradicional” – especialmente quando se trata de os desafios da investigação sobre jovens e crianças.  De viagens rodoviárias em Winnebago pela Europa em FutureBrand estabelecerá “Sprout”, uma unidade de pesquisa infantil em Spinach, Lesley continua a abrir novos caminhos, onde quer que vá. 

Lesley se junta a nós na Brand Genetics, depois de 2 anos na Razor, onde ela especializada no público mais jovem e na inovação, atraída pela cultura e diversidade de habilidades de nossa equipe, juntamente com uma crença compartilhada em contar histórias.

“Quando estamos trabalhando em projetos, há várias perspectivas e contribuições para trazer para a mesa, mas todas derivadas de um ponto de partida que prioriza o ser humano.  Culturalmente, a BG é experimental e sempre adota novas maneiras de atualizar e adicionar à nossa caixa de ferramentas diversificada.  Pessoalmente, estou muito animado com a maneira como podemos usar a tecnologia para observar melhor e mergulhar no mundo das pessoas, de uma forma que seja natural e sem preconceito de pesquisa.”

Perguntado sobre o que a entusiasma em 2019, fica claro que Lesley continua a enfrentar o futuro de frente.

“A personalização é a tendência que mais me entusiasma. Falamos sobre personalização desde os anos 90, mas a maneira como a personalização continua evoluindo é impressionante. O impacto para as organizações é enorme e desafiador e está forçando nossos clientes a repensar a maneira como operam, vendem e atendem às necessidades dos clientes.”

Com energia ilimitada e positividade sem fundo, é claro que a mesma paixão e motivação que a iniciaram nesta jornada arde como brilhante como sempre.

Bem-vinda à equipe, Lesley.