Feliz 209º aniversário para Charles Darwin!

Hoje estamos muito entusiasmados por celebrar o Darwin Day na Brand Genetics! Quando começamos em 1996, lançamos com uma crença fundamental: “Todo marketing é darwiniano”. Usamos os princípios da genética evolutiva para orientar nossa abordagem à inovação. E embora muita coisa tenha mudado em duas décadas, esta filosofia ainda permanece parte integrante do negócio hoje.

Nossa visão original era ajudar os clientes a desenvolver novas categorias, não apenas novos produtos. Este objetivo — que hoje seria denominado inovação disruptiva — estava enraizado no entendimento de que “as mutações são a fonte de todo o progresso”. Desafiou o pensamento convencional e inspirou o nosso primeiro Programa de Marketing Mutante. Trabalhando com clientes visionários e independentes, desenvolvemos ideias com base na forma antes da função (inovação liderada pelo produto), co-criamos com consumidores Pioneer (usuários líderes e adotantes iniciais) e conduzimos uma seleção iterativa “apenas os mais aptos sobrevivem” (hoje em dia, o que chamaríamos de abordagem de “testar e aprender”).

Embora muito do que era de vanguarda na época seja hoje amplamente defendido, continuamos a gostar de ajudar os nossos clientes a abrir novos caminhos, utilizando a nossa abordagem distintamente centrada no ser humano para obter insights e inovação. Num mundo obcecado por Big Data, acreditamos que o futuro é muito humano. Baseamo-nos nas nossas raízes darwinianas, pensamos nos consumidores não como usuários ou compradores, mas como seres humanos, porque acreditamos que só quando vemos as pessoas em termos humanos é que podemos compreender as motivações humanas fundamentais e identificar oportunidades para melhorar a vida das pessoas.

Hoje, no 209º aniversário de Charles Darwin, lançamos uma nova plataforma de conteúdo semanal que explora “a sobrevivência do mais apto” — mantendo você atualizado com as últimas tendências, insights e inovações. Como uma equipe de profissionais de marketing, pesquisadores e cientistas sociais, estamos entusiasmados em compartilhar insights da psicologia e da ciência comportamental, bem como observações mais amplas sobre a evolução do marketing e da marca.

“Esta é uma oportunidade para defender a razão, a ciência e o humanismo.” Steven Pinker.

O que temos lido neste Darwin Day:

• Nós amamos 10 razões para comemorar o Dia de Darwin pela revista Psychologist
• Discutindo a Iluminação em Revista Harvard, Steven Pinker define o Humanismo como “o objetivo de maximizar o florescimento humano — vida, saúde, felicidade, liberdade, conhecimento, amor, riqueza de experiência”.
• Esta peça interessante da HBR diz que as marcas mais importantes se concentram nos usuários e não nos compradores (é claro que nos concentramos em humanos!)