O que você sabe sobre o grupo de 2 bilhões de adolescentes, pré-adolescentes e jovens adultos nascidos entre 1997 e 2012

A resposta é provavelmente menos do que você pensava. Uma rápida dose de verificação de fatos revela que muitas afirmações da Geração Z que você pode ter visto publicadas são pouco mais do que “notícias falsas” com pouca ou nenhuma base em fatos – um grande problema para marcas que estão tentando tomar decisões inteligentes.

Tomemos, por exemplo, a afirmação de que a Geração Z é menos materialista do que as gerações anteriores. Na realidade, os dados robustos onde existem, como nos EUA, revelam poucas evidências de apoio a essa afirmação. Pelo contrário, os dados revelam um grupo mais propenso a valorizar a riqueza material do que os Millennials, e menos propenso a valorizar a busca por uma vida significativa. Como conclui o psicólogo geracional Dr. Jean Twenge, para a Geração Z “o dinheiro está dentro e o significado está fora”.

Outros “fatos alternativos” incluem a ideia de que a Geração Z é mais otimista (fato – é mais provável que fiquem deprimidos e ansiosos), mais empreendedora (fato – é menos provável que queiram trabalhar por conta própria) e mais autossuficiente (fato – é mais provável que vivam mais tempo com os pais e mais propensos a serem economicamente dependentes).

No entanto, talvez a maior dose de notícias falsas seja a ideia de que existe uma uniformidade padronizada para esse grupo em todo o mundo. Pelo contrário, os dados revelam tanta diversidade dentro da Geração Z quanto existe entre as gerações. Esta é uma geração que desafia os estereótipos!

Quer construir sua estratégia da Geração Z com base em insights comprovados, em vez de notícias falsas? Com base na revisão sistemática das evidências da Brand Genetics, nosso breve relatório destaca três insights principais da Geração Z, relevantes para as equipes de marca, que são apoiados por dados robustos.

Como identificar notícias falsas da Geração Z quando você as vê

1.Pequenas amostras locais com metodologias restritas

Um sinal claro de notícias falsas é uma afirmação abrangente feita a partir de uma pequena amostra localizada. Da mesma forma, procure alegações justificadas por uma investigação qualitativa. A pesquisa qualitativa pode ser excepcionalmente poderosa para revelar insights e ilustrar traços distintivos da Geração Z, o porquê por trás do quê, embora não possa validar se esses traços são verdadeiramente relevantes em termos geracionais.

2.Comparado com o que

Além disso, tenha cuidado com a ausência de dados comparativos que contrastem a Geração Z com outras. Por exemplo, alguns estudos geracionais envolvem mergulhos profundos na Geração Z, e apenas na Geração Z. Estes estudos podem ajudar a ilustrar o que se sabe sobre a Geração Z, mas não conseguem identificar novas notícias devido às variáveis ​​confusas de contexto, circunstância ou convenção (efeitos de período).

3.Pesquisa instantânea

Outra armadilha comum são as pesquisas instantâneas que comparam a Geração Z com os Millennials mais velhos (ou a Geração Alpha mais jovem). O problema aqui é que esta investigação pode simplesmente estar a dizer-nos que os mais jovens pensam e se comportam de forma diferente dos mais velhos. Para identificar os verdadeiros traços geracionais, é vital uma pesquisa robusta usando dados de séries temporais para comparar a Geração Z atual com as gerações anteriores com a mesma idade!

4. Escalas validadas

Por último, mas não menos importante, esteja atento a pesquisas que se baseiam puramente em auto-relatos e pesquisas de opinião que estão sujeitas a preconceitos de desejabilidade social (apresentar-se de forma falsa, mas favorável). Para evitar isto, fortes pesquisas geracionais utilizam dados comportamentais e dados de escalas psicológicas validadas.

Quer saber os fatos? Nosso breve relatório destaca três insights principais da Geração Z nos quais você pode confiar, relevantes para gerentes de marca, que são apoiados por dados robustos.

Se você deseja ir além das notícias falsas e entender corretamente o que motiva a Geração Z, entre em contato – adoraríamos ouvir sua opinião