Esta semana àsGenética da Marcatemos lido tudo sobre blockchain e suas diversas aplicações, e alguns insights pouco ortodoxos chamaram nossa atenção…

Parece que desde que o blockchain foi apresentado ao mundo, ele atraiu interesse, intriga e aclamação – embora confuso em meio a uma nuvem de mal-entendidos e confusão por parte de muitos sobre o que exatamente é, como funciona e para que é usado. Esta semana revisamos os princípios subjacentes ao blockchain e exploramos algumas aplicações promissoras que nos dão algumas dicas sobre o cenário tecnológico em evolução.

O que é blockchain

Sem se aprofundar muito nos detalhes (para uma introdução abrangente, mas acessível, consulteaqui), a blockchain é essencialmente um «ecossistema de valor digital»: um livro-razão digital descentralizado e altamente seguro para troca, gestão e governação de um conjunto de informações em evolução. Inventado em 2008 por Satoshi Nakamoto (o pseudônimo escolhido para a pessoa ou pessoas reais por trás da tecnologia), foi originalmente desenvolvido para a moeda digital Bitcoin como forma de desintermediação bancária. Ele funciona registrando, armazenando e validando “blocos” – registros de informações (“valor”) que normalmente incluem um histórico de blocos anteriores, um carimbo de data/hora e dados de transação – vinculados entre si e distribuídos como “blockchains”. Um livro-razão distribuído e de autoauditoria, o blockchain permite:

• Transparência– todos os dados estão incorporados na rede descentralizada e, portanto, públicos
• Segurança– não pode ser corrompido, pois a alteração de qualquer bloco de informações substituiria toda a rede

Aplicações Blockchain além das transações financeiras

A aplicação mais comum do Blockchain até à data tem sido em transações financeiras, devido à sua ligação ao Bitcoin e ao seu apelo óbvio para o setor financeiro como altamente seguro e altamente rastreável. Em nosso post recente sobre oFuturo do dinheiro, compartilhamos um exemplo de como a tecnologia blockchain está sendo usada paraensine as crianças sobre criptomoedae salvando. Mas agora que o blockchain está se tornando mais amplamente aceito e compreendido, aplicações que vão além das transações financeiras estão ganhando força.

Êxodo HTC

Por exemplo, seguindo o Sirin Labs de setembro passadoanúnciode um smartphone blockchain, a HTC acaba de revelar seus planos para desenvolver um novo telefone Android baseado em blockchain chamadoÊxodo. Os telefones farão parte de uma “rede blockchain nativa com todos os telefones Exodus atuando como nós” para facilitar a negociação e a comunicação entre os usuários, e virão com muitos recursos habilitados para blockchain, incluindo uma carteira digital e um enclave de hardware seguro integrado para criptomoedas e aplicativos descentralizados.

Blockchain também está entrando no mercadoespaço de alimentação e mercearia, com grandes nomes como Walmart, Unilever, Nestlé e Tyson usando blockchain para rastrear a origem dos alimentos, como são processados ​​e armazenados e as datas de validade. Start-ups específicas da cadeia de suprimentos, comoProveniênciaeLogística na Nuvemtambém estão surgindo para ajudar a tornar as cadeias de suprimentos mais transparentes usando a tecnologia blockchain.

Proveniência: da costa ao prato

Dando um passo adicional além das transações financeiras, a start-up BlockchainCívicofez parceria com a gigante cervejeira ABI para apresentar ummáquina de venda automática habilitada para blockchainneste mêsConsenso CoinDeskcume. Usando tecnologia baseada em blockchain, a máquina de venda automática facilita a verificação de identidade sob demanda e de baixo custo, a fim de verificar se os consumidores têm idade legal para beber antes de distribuir cerveja. Como Chefe Cívico de Comunicaçõesexplica: “Com mais de 190 países e respetivos documentos de identificação por aí, é difícil conhecê-los todos […] Existem soluções que podem adicionar tecnologia à decisão, mas são centralizadas, possivelmente inseguras e podem, a qualquer momento, decidir usar indevidamente esses dados. Isto muda hoje.”

Civic – Parceria ABI para idade

Os aprendizados da Experiência Humana (HX)

Só o tempo dirá o que o futuro reserva para Blockchain e criptomoedas, mais especificamente – mas uma coisa é clara: o apetite por transparência e acesso à informação é forte e é improvável que chegue a algum lugar em breve. Não apenas no fornecimento e na rastreabilidade, mas cada vez mais em muitos aspectos da vida, as pessoas buscam honestidade e integridade – elas querem que a informação exista e querem acesso imediato a ela. Quanto mais cedo as marcas e empresas não apenas perceberem isso, masAçãoisto – integrando-o, não apenas nas suas estratégias de comunicação, mas também nas estratégias de inovação – mais abrirá um mundo totalmente novo de possibilidades.