• Inteligência Criativa: Aproveitando o Poder para Criar, Conectar e Inspirar
• Autor: Bruce Nussbaum
• Editora: HarperBusiness
• Publicação: 2013

“Descodificar a criatividade é o maior desafio empresarial da nossa era”.

E decodificar a criatividade – a capacidade de produzir algo novo e útil – é o que Bruce Nussbaum, escritor premiado e professor de inovação e design na Parsons School of Design, procura fazer em Inteligência Criativa: Aproveitando o poder de criar, conectar e inspirar.

A Economia da Criatividade

Para Nussbaum, a criatividade é sua principal fonte de valor econômico, seja você um indivíduo, uma marca ou uma empresa.  Em um mundo de produção comoditizada, operadores de baixo custo e deslocalização, nossa viabilidade econômica reside em nossa capacidade criativa de transformar zeros em uns e transformar coisas que o dinheiro não pode comprar em coisas que o dinheiro pode comprar.

Leve produtos de limpeza do Método; o dinheiro não poderia comprar sustentabilidade com um bom design antes que um planejador de publicidade desiludido e um acadêmico investissem US$ 90.000 de economias pessoais na criação da marca de sucesso.

Da mesma forma, o dinheiro não era suficiente para comprar fones de ouvido de qualidade com verdadeira credibilidade nas ruas até que Andre Romelle Young – também conhecido como Dr. Dre – criou a marca Beats.

Transformar coisas que o dinheiro não pode comprar em coisas que o dinheiro pode comprar é o objetivo da inteligência criativa. E você precisa disso.

Quebrando o Código da Criatividade

Felizmente, segundo Nussbaum, a inteligência criativa não é algo com que nascemos, é algo que adquirimos.  A criatividade é uma ferramenta, não uma característica; embora todos conheçamos histórias de raros génios criativos e momentos transformacionais, a criatividade empresarial no mundo real consiste em dominar as competências criativas essenciais num ambiente criativo.

Então, como você aumenta sua inteligência criativa, ou a de sua marca ou negócio? Nussbaum descreve um plano de cinco pontos:

• Mineração de Conhecimento: Para aumentar sua inteligência criativa, concentre seus esforços criativos nas áreas em que você possui o mais profundo conhecimento, experiência e especialização, ou mergulhe completamente em uma nova área de escolha.  Aprenda e peça emprestado descaradamente aos outros. Quanto mais profundo e rico for o seu conhecimento, maior será a probabilidade de você criar novas conexões criativas
• Enquadramento: Questionar as perspectivas atuais,do jeito que é, e treine-se para olhar para o que lhe é familiar com novos olhos, e você verá outras maneiraspoderia ser.Somos prisioneiros da nossa visão de mundo existente, da nossaquadro de referência, e isso atrapalha nossa criatividade.  Por que, por exemplo, considerar inevitável a forma como a indústria musical financia novos artistas? Crie um novo mercado de crowdfunding e chame-o de Kickstarter e você mudará a estrutura e o jogo
• Jogando: Quem morre com mais brinquedos, ganha. A vida é um jogo e nós a vivemos através da brincadeira, a mais criativa das atividades humanas.  Use a gamificação e o jogo para explorar novas possibilidades enquanto suspende temporariamente o julgamento e as consequências. Pense na franquia Idol, Master Chef e similares, ou como Tetra Pak e Continuum usaram a gamificação para sonhar e desenvolver o novo DreamCap, uma tampa cartonada portátil de última geração
• Fazendo: Não pense, faça coisas – somos criaturas táteis e somos criativos com as mãos e não apenas com a cabeça.  Explore como você pode aproveitar novas tecnologias criativas práticas e econômicas, do mercado on-line Etsy ao Instagram e às impressoras 3D.   Procure inspiração na nova “cultura maker” carregada de tecnologia do “capitalismo indie”
• Virando: Olhe para cima.  Veja o quadro geral e sorria. Desvie seu foco das minúcias dos problemas e necessidades e olhe para grandes sonhos, esperanças e desejos.  Pivotar significa criatividade em escala, aproveitando o que inspira e motiva. Por que criar um produto quando você pode criar um negócio? Por que mudar de categoria quando você pode mudar o mundo? A inteligência criativa consiste em focar em coisas que importam, coisas que escalam. Deixe de jogar o jogo para se tornar o divisor de águas

A tomada BG

Então Nussbaum decifra o código da criatividade empresarial em Inteligência Criativa? Só o tempo dirá, mas as suas cinco competências criativas são certamente ferramentas úteis para ajudar as marcas e as suas agências a desbloquear o potencial criativo.  Eles nos levam além da conclusão deprimente de que a criatividade empresarial exige a contratação de gênios criativos; com as ferramentas certas, todos podemos liberar nossa criatividade interior. E o psicólogo entre nós adora o lixo (justificado) que fala sobre velhos mitos sobre a criatividade do lado direito do cérebro.

O livro também fornece super inspiração por meio de um novo conjunto de histórias de sucesso criativas – KickStarter, Method, Etsy, Beats etc. – enquanto tira o chapéu para o mestre perene da inteligência criativa, a Apple.  Se há um problema, é que o livro é leve tanto nas ferramentas práticas de “como fazer” da inteligência criativa quanto nasfundamentos científicosdas cinco competências.  Gostaríamos de ter visto técnicas e processos mais práticos que unissem as cinco habilidades em um todo criativo.

Dado o pedigree de Nussbaum, Creative Intelligence está definido para se tornar uma leitura obrigatória para todos na inovação empresarial. E poderá mudar a atual trajetória de nossa indústria orientada para o design em direção à inovação impulsionada pela criatividade; transformar coisas que o dinheiro não pode comprar em coisas que o dinheiro pode comprar.  Legal.