O verdadeiro insight requer o que e o porquê.
Durante meses, o mercado especulou sobre o impacto dos GLP-1, baseando-se em evidências anedóticas e tendências generalizadas. Isso muda agora.
Estamos ultrapassando os primeiros dias da especulação do GLP-1. A onda de choque inicial – a queda repentina no apetite – aconteceu. Agora estamos entrando na segunda fase da jornada do consumidor GLP-1:Modo de Reinvenção.
Genética da MarcaePacienteestão hospedando um webinar inédito (inscreva-seaqui) que mescla dados de rastreamento de farmácias proprietários e rígidos com psicologia motivacional de elite. Estamos indo além do hype para mostrar exatamente como a convergência da biologia e do comportamento está remodelando o cenário do consumo.
Os pacientes não estão mais apenas perdendo peso; eles estão abandonando velhas identidades e adotando novas. Os seus objetivos estão a mudar da balança para aspirações inteiramente novas, impactando fundamentalmente as suas escolhas em termos de moda, beleza, fitness e muito mais.
Mas compreensãocomoeporqueisso exige mais do que apenas ouvir o que os consumidores dizem. Requer observar o que eles realmente fazem e decodificar os motivos que os motivam.
O que você aprenderá
Junte-se a nós para um briefing exclusivo onde desvendaremos os comportamentos do mundo real do consumidor GLP-1 em 5 territórios de “insights matadores”. Indo além do hype, abordaremos:
- Quebrando o mito da renda:A suposição de que o GLP-1 é um nicho premium está morta. Revelaremos como o profundo impulso psicológico para silenciar o “ruído alimentar” está levando a população de baixa renda a sacrificar outros bens essenciais, e por que as marcas deveriam parar de tratar isso como um comportamento de luxo.
- Para cuidar da lacunaOs efeitos colaterais são o principal motivo pelo qual os pacientes desistem. Exploramos a ansiedade em torno da perda muscular e do “rosto Ozempic”, e a enorme oportunidade de espaço em branco para “Marcas Companheiras” e “Kits de Transformação” serem formulados para tolerância e gerenciamento de sintomas, em vez de apenas sabor.
- O efeito “Dopamina Dominó”:Os GLP-1 não apenas diminuem o apetite; eles entorpecem os circuitos de recompensa do cérebro. Analisaremos os “benefícios colaterais” que fazem com que os usuários percam o gosto pelo álcool, pelo fumo e pelas compras compulsivas, marcando uma mudança fundamental do consumo habitual para o consumo intencional.
- Modo de ReinvençãoOs pacientes não buscam apenas a perda máxima de peso; eles estão otimizando a qualidade de vida. Descobriremos como os usuários estão microdosando para manter seus jantares de sexta-feira à noite e como seus objetivos estão evoluindo de metas puramente métricas (por exemplo, perder 10 kg) para mudanças de estilo de vida orientadas pela identidade – criando novos aliados na moda, beleza e fitness.
- A pausa do feriado:Descobrindo o profundo atrito social da supressão do apetite. Usaremos dados concretos para revelar a “desistência do Natal”; por que a profunda necessidade humana de conexão e indulgência compartilhada supera temporariamente a religação biológica durante momentos culturais importantes.
A experiência por trás do insight
Tom Ellis – CEO da Genética de Marcas
Um inovador experiente
Inês Martins – Paciente Chefe de Produto
Ines lidera o produto na Patientric, com foco na construção de uma plataforma de dados que conecta dados validados de pacientes com comportamento do mundo real. Com ampla experiência em dados e adtech, Ines desenvolveu soluções de segmentação de público e análise em escala, alimentadas por bilhões de eventos de dados. Sua experiência abrange segmentação comportamental e contextual, insights de público e relatórios, dando vida a produtos de dados complexos.
Paul Marsden – psicólogo do consumidor em genética de marcas
Paul é um psicólogo credenciado especializado em motivação e bem-estar do consumidor. Ele tem doutorado em influência da mídia, pesquisa psicologia de tecnologia vestível no London College of Fashion e aplica técnicas psicológicas para descobrir novos insights e oportunidades para marcas. Ele é o autor de Connected Marketing e The Social Commerce Handbook.
Informações do Evento
Quer você trabalhe no setor de bens de consumo, saúde ou varejo, compreender essa convergência entre biologia e comportamento é fundamental para sua estratégia para 2026 e além. Junte-se a nós para obter uma visão holística e baseada em evidências do consumidor transformado e saiba como garantir que sua marca continue sendo uma parte vital de sua nova vida.
- Data: quarta-feira, 22 de abril de 2026
- Horário: 14h BST
- Local: Briefing Online
Quem somos
Sobre genética de marcas
Somos uma agência global de visão e inovação especializada em pesquisa centrada no ser humano e psicologia do consumidor. Acreditamos que o verdadeiro insight reside na decodificação da motivação humana, e não apenas na observação do comportamento. Ao combinar estruturas psicológicas estabelecidas com dados do mundo real, descobrimos os aspectos ocultosporquepor trás das escolhas dos consumidores, traduzindo a complexidade humana em estratégias claras e viáveis para o crescimento.
Sobre Paciente
A Patientric é uma empresa de dados e insights focada na compreensão das jornadas reais dos pacientes por meio de dados de saúde verificados. Eles combinam informações clinicamente validadas ao nível do paciente, capturadas através de interações entre profissionais de saúde, com uma visão longitudinal do comportamento ao longo do tempo.
Ao vincular isso a dados detalhados de mercado em nível de produto e localização, a Patientric permite uma compreensão mais profunda de como o tratamento, os resultados de saúde e o comportamento no mundo real evoluem juntos. A sua abordagem preenche a lacuna entre o que as pessoas dizem, o motivo pelo qual são tratadas e o que realmente acontece ao longo do tempo.
O poder dos dados do Patientric
Os dados do paciente são coletados por meio de uma rede de profissionais de saúde, onde as informações do paciente são capturadas e validadas clinicamente durante consultas presenciais. Isso inclui dados detalhados de tratamento, saúde e resultados, acompanhados longitudinalmente ao longo do tempo.
Com base nesta base, estão a introduzir capacidades de pesquisa em painel que nos permitem responder a perguntas específicas através de feedback direto de pacientes verificados, complementando e melhorando os dados principais.
