Durante décadas, as marcas trataram a vida de solteiro como uma sala de espera; uma fase de transição “pré-família” definida em grande parte pelo que falta ao consumidor.
A realidade é totalmente diferente. Impulsionado pela evolução das normas sociais e pela recusa em fazer concessões, ser “solteiro” evoluiu de apenas uma “fase” para umanovo modelo operacional para a vida.
A mudança é surpreendente, com 100 milhões de solteiros a mais em todo o mundo do que o esperado. No entanto, apesar do seu número crescente e da riqueza com dependência zero, o “Soberano Único” permaneceamplamente ignorado pela indústria.
As marcas ainda comercializam em um estado de déficit, enquanto esses consumidores projetam para umtriunfo da autonomia.
Para ajudar as marcas a irem além da caixa de seleção demográfica, nosso último relatório aplica nossa estrutura proprietária de DNA para decodificar a psicologia subjacente do Sovereign Single. Revelamos quatro mudanças comportamentais principais que toda marca precisa entender:
- Consumo sem compromisso: Desbloquear o ‘orçamento de parceiro’ para se presentear sem vergonha
- Independência de andaimes: Usando tecnologia, ferramentas e UX para dominar a logística da vida solo
- Conforto de Engenharia: Curando o santuário para uma facilidade sem remorso e uma auto-aceitação radical
- Desagregando a intimidade: Redistribuindo as necessidades emocionais através de uma rede confiável de “família escolhida”
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