Esta semana estivemos lendo sobre Nutrition Tech e alguns insights chamaram nossa atenção…

Sendo um dos mercados de mais rápido crescimento e mais resilientes, a economia do bem-estar vale agora 3,7 biliões de dólares e não mostra sinais de abrandamento. Vagamente definida como uma vida holística e saudável caracterizada pelo bem-estar físico, mental, social e espiritual, a economia do bem-estar abrange um amplo espectro de áreas. Desde a oferta de alimentos e bebidas “melhores para você”, marcas de estilo de vida fitness e produtos com infusão de CBD – a economia do bem-estar tem algo para quase todos. Com as notícias recentes de que a população vegana no Reino Unido aumentou mais de um terço na última década, bem como o facto de a percentagem de americanos com dietas específicas ter aumentadosubiu de 14% para 36% este ano,esta semana optamos por explorar o futuro da nutrição.

A tecnologia nutricional está revolucionando o mercado de nutrição com o uso de dados para entender as necessidades nutricionais exclusivas das pessoas. Graças ao uso de algoritmos sofisticados, esses produtos tecnológicos de nutrição não apenas respondem à crescente demanda dos consumidores por produtos “feitos sob medida”, mas também satisfazem a crescente demanda por autocuidado. Então, esta semana, dizemos: mudeMyFitnessPalcomo olá para três novos produtos disruptivos que acreditamos serem o futuro da nutrição: Habit, Care/Of e Pinto.

Hábito: o aplicativo de nutrição baseado em DNA

Apoiado pela sopa Campbell,Hábitoé um aplicativo de nutrição baseado em DNA e serviço de entrega de alimentos que afirma ajudar as pessoas a otimizar suas dietas, eliminando “as suposições sobre como comer direito”. O hábito funciona fornecendo um teste nutricional caseiro completo com um exame de sangue por picada de agulha e um esfregaço na bochecha para analisar seu DNA.

A partir dessas informações, a Habit envia para você um dos sete planos alimentares customizados que mais combina com você, completo com refeições personalizadas de acordo com cada plano.

A partir de US$ 199 por plano, esta pode parecer uma alternativa cara a outras empresas de nutrição, mas sua abordagem baseada em dados justifica o custo. Apoiado pelo uso da ciência nutrigenética, o Habit se baseia nos genes da pessoa para determinar como as pessoas responderão a diferentes composições dietéticas, levando a nutrição mais profundamente do que a maioria dos concorrentes.

Cuidados / De: Kits Diários de Vitaminas Personalizados

Cuidado/deé um serviço diário personalizado de vitaminas. Apoiada por um conselho de médicos, nutricionistas e cientistas e por um investimento recentemente recebido da Goldman Sachs, a Care/of vale atualmente US$ 156 milhões — uma evidência clara da expansão da indústria do bem-estar. Care/of funciona colocando uma série de perguntas sobre sua compreensão e uso de vitaminas, bem como seus objetivos nutricionais — com opções que incluem hábitos alimentares e frequência de exercícios. Utilizando o modelo de bens DTC (direto ao consumidor), a Care/of é outro grande exemplo de uma empresa de saúde que está a aproveitar a acessibilidade do retalho online para oferecer aos consumidores a oportunidade de melhorar a sua saúde.

Pinto: A start-up repensa a rotulagem ‘front of pack’

Pintopor outro lado, é uma plataforma e aplicativo de nutrição com sede em Nova York que oferece aos consumidores uma abordagem alternativa para monitorar suas dietas. Com a missão de “tornar a nutrição simples e personalizada”, Pinto usa a tecnologia para ajudar as pessoas a analisar refeições e produtos alimentícios.

Muito parecido com um rastreador nutricional normal, o Pinto permite que seus usuários selecionem dietas e objetivos desejados e usem o aplicativo para monitorar nutrientes. Porém, o que há de único neste aplicativo é que ele permite ao consumidor tirar fotos de suas refeições ou alimentos e carregá-las em uma plataforma, utilizando inteligência artificial para analisar as qualidades nutricionais diretamente das fotos. Pinto avalia então até que ponto a refeição corresponde (ou entra em conflito) com as necessidades nutricionais do utilizador. Os usuários também podem escanear o código de barras de um produto e carregá-lo na plataforma para que o Pinto analise as informações nutricionais de forma semelhante.

Além disso, o uso da análise de dados permitiu que Pinto categorizasse ingredientes e os traduzisse em uma linguagem amigável ao consumidor. Pinto explica que existem mais de 250 maneiras de as empresas alimentícias esconderem a presença de açúcar nas listas de ingredientes, mas graças aos dados “não há mais como esconder”.

Pinto também faz parceria com varejistas de alimentos para “humanizar” seu estoque e traduzi-lo em termos de consumo. “A parcela de americanos com necessidades e desejos alimentares específicos não vai a lugar nenhum. Só vai crescer”, explica o CEO Sam Slover em entrevista aoFortuna, “o que vendemos é uma forma de estabelecer um relacionamento com eles”.

Os aprendizados da Experiência Humana (HX)

A indústria do bem-estar está crescendo e não há sinais de queda tão cedo. Com o mundo sendo um lugar cada vez mais fraturado e polarizado, os consumidores estão se reconfortando com o autocuidado — nutrindo-se por dentro e por fora. Não é mais apenas externo, com máscaras faciais e massagens, mas o autocuidado está se ampliando, movendo-se para dentro, em direção à saúde e à nutrição.

Além disso, a análise de dados e a sofisticação dos algoritmos estão a permitir que as empresas do setor da nutrição adaptem as suas ofertas e personalizem cada vez mais os seus produtos. Como vimos em inúmeros outros setores, se as empresas quiserem construir sucesso a curto e longo prazo, será cada vez mais necessário explorar o que torna cada pessoa singularmente humana e projetar em conformidade.