A primeira impressão é muito boa, mas não é só isso que conta. Camila Marcondes tem charme e sociabilidade descontraída, como convém a uma brasileira criada no Rio de Janeiro. Mas além desse aspecto cativante, há muito mais. A détente tropical é acompanhada de precisão estratégica. E com muita proatividade e autonomia, enfrenta desafios e abre novos caminhos.

Quando pequena, a primeira palavra que Camila dizia era “rua”, enquanto apontava para a janela com o dedo indicador da mãozinha. A mãe percebeu, a partir daquele momento, que a filha tinha asas e voaria alto. Na verdade, Camila mudou-se para Londres, tornando-se a primeira estagiária da Brand Genetics e sendo pioneira em muitas novas metodologias. Quase cinco anos depois, voltou à sua terra natal para abrir e liderar o primeiro escritório internacional de Brand Genetics e, atualmente, há três anos na América Latina, Camila comemora o sucesso do novo empreendimento, que já conta com mais de 40 projetos executados em 5 países do continente.

Seus grandes exemplos estão em casa: foi inspirado pela mãe, empresária que fundou o Grupo

“Acredito muito no poder da inovação”, afirma Camila, entusiasmada. “Para algumas pessoas é apenas uma palavra da moda, mas para mim é a fusão de criatividade e estratégia, com um toque de intuição sobre o futuro.” Desta forma, a sua carreira, com inovações constantes e sempre com uma preocupação curiosa, não surpreende.

Camila se formou na ESPM, uma das principais universidades de Marketing do Rio, e seu trabalho na ESPM Júnior, uma consultoria de marketing dirigida por estudantes, despertou o interesse pela inovação. Ingressou na agência criativa Biruta Ideias Mirabolantes como planejadora de inovação, onde seu talento foi rapidamente reconhecido. Mais tarde, seu nome apareceu no jornal inglês The Guardian por ter criado um site que mostrava as manifestações nacionais em tempo real, para que as pessoas pudessem acessar informações sem depender dos grandes meios de comunicação.

Não demorou muito para que seu dinamismo voltasse a se fazer presente – e, dessa vez, o novo desafio também exigia um novo continente. “Durante minha infância tive a oportunidade de fazer algumas viagens pela Europa e me identifiquei com Londres”, lembra Camila. “Uma cidade animada, com cena musical para todos os gostos, arte contemporânea, exposições… uma cultura riquíssima. Desde o primeiro contato, aos 14 anos, decidi que faria todo o possível para fazer mestrado naquele lugar.”

Camila conseguiu isso e mudou-se para Londres em 2011, motivada pelo desejo de ingressar na academia e desenvolver seu amor pela inovação. Obteve o primeiro mestrado em Media e Comunicação, com menção honrosa pela sua dissertação sobre o futuro da publicidade, e ganhou de imediato uma bolsa para estudar no Goldsmiths College, para concluir o seu segundo mestrado na área de Gestão da Inovação.

Foi durante a passagem por aquela instituição que Camila encontrou a Brand Genetics, que estava em busca de seu primeiro estagiário. Camila se sentiu atraída pelo trabalho deentendimentoe inovação da empresa e de grandes clientes, como ABInBev, Bacardi, PepsiCo, Reckitt Benckiser e Unilever.

“Quando comecei vi uma oportunidade ímpar de colocar em prática tudo o que tinha aprendido e de trabalhar com excelentes clientes em pequenas equipes. A equipe tinha muita experiência prática e percebi que tinha uma oportunidade imensa de aprender, crescer e desenvolver. Me senti imediatamente em casa, em um ambiente muito colaborativo e de apoio mútuo, onde minha opinião foi consultada e valorizada desde o início. Hoje, olho para trás e sinto um orgulho indescritível pelos objetivos alcançados ao longo desses sete anos. É incrível ver e treinar parte disso crescimento.”

A experiência pessoal de Camila fortaleceu muitos desafios. Como exemplo, podemos citar a ABInBev, onde liderou um estudo sobre a paixão pelo futebol, que deu origem à estratégia da empresa para a Copa do Mundo, bem como Muller, onde em apenas quatro dias ajudou a criar pipelines de inovação para quatro das principais marcas, Veja, grande marca brasileira de limpeza, onde identificou oportunidades de inovação e co-criou novos produtos com os consumidores, e Jagermeister, onde orientou uma estratégia sobre como ir além do mundo dos shots.

“Adoro etnografias e imersões em diferentes culturas, ver pessoas em ação e viver suas vidas junto com elas.” Camila já fez isso em diversas partes do mundo: da Argentina à Bélgica, do Brasil à França, da Colômbia aos Estados Unidos. “Adoro sintetizar essas descobertas de uma forma visual e envolvente, contando histórias que transmitem verdades humanas e que podem ajudar a impulsionar mudanças reais.”

E assim chegamos ao seu último desafio: o retorno ao Brasil, seu país natal, onde Camila lidera a expansão da Genética de Marcas na América Latina. “Foi a conclusão de um ciclo importante, agora posso aplicar todo o meu conhecimento e experiência ementendimentoe inovação novamente no Brasil e em outros países da América Latina. É gratificante fazer algo por meu país e também por todo o continente. Foi uma iniciativa empreendedora, tanto para a Brand Genetics como para mim pessoalmente, e também uma oportunidade para sair mais uma vez da minha zona de conforto. Acho que é exatamente nesses momentos que mais aprendemos.”

E o seu espírito aventureiro e explorador? Como satisfazer esse aspecto ao voltar para casa? “Londres foi uma fase incrível, não tenho palavras para descrever, mas sou uma pessoa que adora estar ao ar livre. Adoro surfar, escalar, fazer caminhadas, exercitar o corpo em contato com a natureza. É muito mais fácil praticar essas atividades que sou apaixonado no Brasil!”

Um desafio empresarial, um negócio em expansão, um novo continente e desportos radicais. Parece que o último desafio de Camila foi feito sob medida.