Bem-vindo ao Reino Médio

O nome chinês da China é 中国  (pronuncia-se ‘zhong guo’), que se traduz literalmente como ‘Reino Médio’. Isso remonta a cerca de 1000 AC, quando os chineses estavam relativamente isolados do resto do mundo, separados pelas montanhas do Himalaia no sudoeste, pelo deserto de Gobi ao norte e pelo Oceano Pacífico a leste. Como tal, o povo chinês presumiu que estava no centro do mundo e apropriadamente chamou seu país de “Reino Médio”. Nosso objetivo neste blog é fornecer a todos informações resumidas sobre a cultura, os costumes e os consumidores da China.

Explorando os diferentes níveis de cidades da China

A China é um país vasto que cobre uma área de aproximadamente 9,6 milhões de quilómetros quadrados e abriga uma população de 1,402 mil milhões de pessoas (2021). Dada esta imensa escala e a diversidade dentro dela, é impossível abordar o país como um mercado único e unificado. A classificação por níveis de cidades é uma ferramenta que empresas, analistas e até os próprios chineses usam para navegar pelas 613 cidades que existem na China.

É importante notar que o sistema de níveis não é oficialmente reconhecido pelo governo chinês (ao contrário dos aglomerados de cidades), portanto não existem critérios oficiais que determinem qual cidade se enquadra em qual nível. Contudo, o consenso é que a classificação de uma cidade em quatro níveis diferentes se baseia em três factores: PIB, população

Veja abaixo uma análise dos diferentes níveis:

Se classificássemos algumas cidades britânicas pelo sistema de níveis, (na nossa humilde opinião) ficaria assim:

• Nível 1 – Londres
• Camada 2 – Birmingham, Manchester, Glasgow
• Nível 3 – Bristol, Oxford, Cambridge, Durham
• Camada 4 – Luton, Grimsby, Whitby

Quando se trata de investigação e inovação no mercado chinês, o foco é frequentemente colocado em cidades de nível 1 (Pequim, Xangaimais de 70% da população vive em cidades de nível 3 e inferiorese o poder de compra está aumentando nessas áreas, com o desenvolvimento de comportamentos de consumo únicos. Embora a renda disponível possa ser menor, eles têm um custo de vida mais baixo, com mais tempo de lazer, uma vez que a pressão no trabalho é muito menor do que no Nível 1.

O aplicativo chinês de comércio eletrônico Pinduoduo explodiu em cidades de nível inferior, conectando marcas a esse novo público que antes era desconsiderado. O atrativo está na função de compra em grupo, que permite ao usuário convidar amigos ou se conectar com estranhos para fazer compras em grupo de itens do dia a dia e com preços incrivelmente baixos. Esta oferta é particularmente popular entre mulheres de meia-idade em cidades de níveis mais baixos, que são mais conscientes dos preços e valorizam uma boa relação preço-qualidade quando fazem compras para suas famílias. O modelo de compra em grupo aproveita a cultura de compartilhamento enraizada na China, e o direcionamento específico da Pinduoduo para um público mais específico, bem como sua incursão no negócio agrícola direto ao consumidor, permitiu que ela crescesse e se tornasse a terceira maior plataforma de comércio eletrônico na China (5^deno mundo), somente depois de Alibaba e JD.com.

E daíO sistema por níveis de cidades é uma ferramenta rápida e fácil, frequentemente usada para comparar e contrastar segmentos de consumidores em um grande número de cidades na China. No entanto, observe que a análise dessa forma tem suas limitações e raramente deve ser usada isoladamente. Cada cidade tem a sua própria cultura local, infraestrutura e tendências que estão fora do que o sistema de classificação por níveis da cidade pode medir. Embora as cidades de nível superior sejam tradicionalmente escolhidas como foco para o desenvolvimento de marcas internacionais na China, voltar a sua atenção para as cidades de nível inferior pode proporcionar mais oportunidades com menos concorrência.