A pressão persistente do feminismo mudou enormemente as percepções e as realidades da  feminilidade nos últimos 150 anos. Mais recentemente o

As feministas passaram o último século trabalhando duro para desafiar tudo, desde o status das mulheres na sociedade até a representação muitas vezes reducionista e paternalista das mulheres na publicidade.

Fundamentalmente, o feminismo e a identidade feminina tornaram-se cada vez mais interligados. Portanto, com o lançamento do nosso mais recente relatório de visão humana, condensamos uma breve história do feminismo em um guia fácil para mantê-lo atualizado.

Primeira onda 1848 – 1920

Embora a expressão só tenha sido cunhada em 1968, o feminismo estava em movimento já na década de 1850. As feministas da primeira onda, as sufragistas, argumentavam que as mulheres eram tratadas como cidadãs de segunda classe e lutavam pela igualdade política na forma de votos para as mulheres.

Motivo:Emancipação

Metas:Emancipação feminina, Igualdade política, Sufrágio feminino

Segunda onda 1963 – 1980

A segunda onda foi baseada nisso, lutando pela igualdade social. O princípio fundamental era que “o pessoal é o político” e que os traços femininos tradicionalmente percebidos, o “trabalho emocional”, deveriam ser tão valiosos quanto os traços masculinos tradicionalmente percebidos pela sociedade.

Motivo:igualdade

Metas:Igualdade social, direitos reprodutivos, status no local de trabalho

Terceira Onda 1991 – 2012

Durante a década de 1980 e início da década de 1990, as feministas da terceira onda procuraram escapar das restrições sociais, concentrando-se no gênero e chamando a atenção para questões de objetificação feminina. Essa onda de feministas desafiou o policiamento dos corpos das mulheres e sua sexualidade.

Motivo:Fuja das convenções

Metas:Educação sobre gênero, maior representação, convenções desafiadoras

Quarta onda atual

Em 2019, as feministas da quarta vaga procuram o verdadeiro empoderamento, o que significa celebrar a diversidade, garantir que todos sejam ouvidos e tenham as oportunidades que merecem para ter sucesso no mundo.

Metas:Empoderamento

Metas:Empoderamento 360°, Inclusão, Conscientização (

Por que as marcas deveriam se importar? Além do imperativo moral, a velocidade e o poder do feminismo da quarta onda é uma mudança social que as marcas não podem ignorar. Catalisado pela Internet, imerso em comunidades online e pela rápida disseminação de informações através das redes sociais, o feminismo da quarta onda deu uma voz poderosa e coletiva às mulheres (e aos homens) que defendem aquilo em que acreditam. O impacto nas marcas que não reconhecem isso pode ser grave. (veja a reação de 2015 contra o mundo das proteínas ou mais recentemente Boden foi criticado por cair em estereótipos).

Embora possa ser tentador para os profissionais de marketing aproveitarem esta energia política, trata-se de um terreno complicado.

As redes sociais deram origem a uma cultura de “chamada” e a percepção do tokenismo ou do movimento de bandos pode facilmente sair pela culatra.

As marcas que desejam associar-se à feminilidade de uma forma significativa e proposital devem primeiro compreender as aspirações e objetivos das mulheres com quem desejam se conectar.

Nosso último relatório de identidade “O que as mulheres querem: como atrair mulheres em um