• Geração Eu: Por que os jovens americanos de hoje estão mais confiantes, assertivos, cheios de direitos – e mais miseráveis ​​do que nunca
• Autor: Dr.
• Editora: Imprensa Livre
• Publicação: 2007

O marketing para a Geração Y não se trata mais de marketing para jovens. Em 2014, a Geração Y (também chamada de GenMe, The Entitlement Generation, Millennials ou NetGen – n. 1980-2000) é o novo consumidor adulto de hoje. Quais são seus valores fundamentais e como podemos comercializá-los de forma eficaz? O clássico “Generation Me” do psicólogo Dr. Jean Twenge fornece alguns insights essenciais baseados em evidências – e adicionamos o marketing “So What?” para se conectar com os novos adultos de hoje.

• Não há mais “necessidade de aprovação”– É o meu caminho ou o caminho certo – uma firme crença na autoexpressão; e a ideia de que a única pessoa que você precisa impressionar é você mesmo.
  • O “E daí?” Marketing, Oportunidade de vender auto-realização e auto-navegação, ao mesmo tempo em que usa o humor para apontar a loucura de seguir cegamente as regras, normas e etiqueta dos outros.
• Afirme-se, ame-se– É tudo sobre mim, uma cultura focada em si mesmo, autogratificação e autoestima que dá origem a uma geração de narcisistas – acreditando que somos especiais, com direito e superiores.
  • O Marketing “E daí?” Propostas de valor poderosas para GenMe são “Siga seus sonhos” e “Porque eu valho a pena”
• Eleve-se no Eu Fortalecido– Podemos ser o que quisermos. Uma firme convicção de que os sonhos podem se tornar realidade, que podemos ter tudo – diversão, fama, fortuna e realização
  • O Marketing “E daí?” – Vender o sonho, a autoexpressão e o acesso às melhores coisas da vida.
• A ascensão da ansiedade– O estresse, a ansiedade e a depressão estão aumentando entre os GenMe, assim como o suicídio; uma geração egocêntrica leva à liberdade, mas também à solidão e à pressão para ficar sozinha.
  • O Marketing “E daí?” – Somos uma geração aberta à falsa nostalgia, à segurança e à saudade de conexões. Sua marca como cobertor de segurança
• Um aumento na apatia– O declínio da crença na eficácia do trabalho árduo e do sacrifício, combinado com uma diminuição da confiança no poder da ação coletiva, leva ao aumento do cinismo, à queda do senso de responsabilidade pessoal e do envolvimento cívico.
  • O Marketing “E daí?” Contrariar o “choque adulto” de que somos impotentes para controlar o mundo assim como controlávamos nossos pais, vendendo “controle” e “poder”
• O Eu Sexualizado– GenMe tornou-se sexualmente ativo muito antes dos Boomers; explorando a sexualidade como um direito e uma liberdade. O comportamento sexual está a tornar-se cada vez mais desligado do envolvimento emocional, com a Internet a facilitar o acesso irrestrito a conteúdos “adultos”.
  • O Marketing “E daí?” – Buscamos o reencantamento dos relacionamentos e da intimidade.
• Diversidade. Qualquer que seja.– Abandono do preconceito, da perseguição e da autoridade moral tradicional sobre género, raça e orientação sexual. Aumento correspondente na tolerância e aceitação. Mas não é grande coisa.
  • O Marketing “E daí?” – Oportunidade para um novo marketing de identidade – mais lúdico – sobre orgulho, escolha e liberdade.

A tomada BG

Baseada em evidências, usando dados comparativos intergeracionais dos EUA de 1,2 milhão de jovens, Twenge mudou a forma como pensamos e comercializamos para a Geração Y. Opiniões anteriores, baseadas mais na esperança, otimismo e fantasia conservadora do que em fatos, viam essa geração “Millennial” como “echo-boomers” refletindo os valores tradicionais e a ética da geração do pós-guerra. Para nós, a grande percepção da Geração Eu é que esta é uma geração que sofre de “Choque Adulto” – onde o otimismo ingênuo da infância sobre nós mesmos e nosso lugar no mundo dá lugar às duras realidades de locais de trabalho competitivos e alienantes, custos de vida exorbitantes e pressão para ter um bom desempenho.