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O último relatório de insights da Brand Genetics procura abordar a questão: como a feminilidade aspiracional está evoluindo e, por extensão, quais são as consequências para as marcas voltadas para o sexo feminino e seus guardiões dos gerentes de marca

Até agora, exploramos os arquétipos deHiper FeminilidadeeFeminilidade poderosa. Esta semana exploramos a terceira manifestação atual, a feminilidade perfeccionista, a sua definição, as melhores marcas da categoria e potenciais limitações desta tipologia.

O que é feminilidade perfeccionista

Os dois arquétipos explorados anteriormente, Poderoso e Hiper, estão unidos em seu extremismo. Situados em ambos os extremos do espectro masculino-feminino, vimos a Feminilidade Poderosa encorajar as mulheres a adotarem traços masculinos e a Hiperfeminilidade para acentuar as características femininas.
Esta semana exploramos a Feminilidade Perfeccionista, que em muitos aspectos combina estas duas tipologias, projetando sucesso em todos os domínios – carreira, vida doméstica, relacionamentos e lazer – incorporando o ideal pós-feminista de “ter tudo”.

As “supermulheres” que aspiram a isto sentem que devem ter sucesso não só no “mundo masculino dos negócios”, mas também alcançar “a boa vida” em casa – sendo o parceiro perfeito; uma deusa doméstica e uma ótima mãe – mantendo-se em ótima forma física e brilhando com bem-estar psicológico.

Os exemplos da marca:

A ideia da atriz incrivelmente bem-sucedida, rica e bela Gwyneth Paltrow,Gosmaé uma empresa de comércio eletrônico de estilo de vida e bem-estar que incorpora perfeitamente a filosofia de “ter tudo” no cerne da feminilidade perfeccionista.

Porém, não é apenas no seu corpo que você deve trabalhar, Goop é, claro, uma marca de ‘estilo de vida’, o que significa que a plataforma oferece carreira, relacionamento

Para mulheres que desejam ter sucesso em todas as áreas, Goop é a bíblia preferida.

O risco:

Embora a feminilidade perfeccionista possa parecer uma alternativa preferível aos outros arquétipos, a noção de perfeição é preocupante, levando as jovens ao fracasso com objectivos e pressões inatingíveis e irrealistas. Isso é conhecido como a narrativa da ‘Pequena Miss Perfeita’ e mostra um quarto das meninas de sete a dez anos sentindo a necessidade de serem perfeitas. A impossibilidade de alcançar tal estatuto perfeccionista deixa muitas raparigas com uma sensação pouco saudável de que falharam à medida que se tornavam mulheres.

A lição? As marcas deveriam, claro, proporcionar às mulheres visões e objectivos ambiciosos, mas encorajar aqueles que são irrealistas é indesejável e, francamente, pouco atractivo. Os consumidores procuram cada vez mais autenticidade e transparência, por isso celebrar o que é real e honesto é a nova aspiração das mulheres em 2019.

Aqui na Brand Genetics entendemos o que as mulheres desejam. Se você quiser saber o que a mudança da feminilidade significa para sua marca, adoraríamos ouvir sua opinião.

Além disso, encontre-nos no GA London no dia 7 de março para nosso painel de discussão sobre Marketing e Feminilidade Aspiracional.Ingressos aqui.