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O último relatório de insights da Brand Genetics procura abordar a questão: como a feminilidade aspiracional está evoluindo e, por extensão, quais são as consequências para as marcas voltadas para o sexo feminino e seus guardiões dos gerentes de marca

Nas últimas semanas, dissecamos as conclusões do nosso relatório, mergulhando nas diversas formas de feminilidade que estão ocorrendo em todo o mundo. Da Hiperfeminilidade – que vê as mulheres adotando traços tradicionalmente femininos extremos, até a Feminilidade Poderosa – que vê as mulheres adotando traços tradicionalmente masculinos extremos, exploramos uma variedade de diferentes expressões de feminilidade.

Embora alguns tenham se ancorado com sucesso a uma dessas expressões específicas, ao fazê-lo, eles estão apenas criando mais estereótipos aos quais as mulheres devem obedecer? Nossa pesquisa descobriu que as mulheres não querem ser restringidas por caixas, mas sim expressões mais amplas e expansivas de feminilidade.

É por isso que acreditamos que o futuro da feminilidade é a fluidez e defendemos o surgimento de um novo modelo: a Feminilidade Irrestrita.

A Feminilidade Irrestrita não rejeita nenhuma das tipologias exploradas anteriormente, mas sim amplia o escopo da feminilidade, permitindo às mulheres mais liberdade na escolha do tipo de feminilidade que mais lhes convém.

O que é feminilidade irrestrita

A feminilidade irrestrita busca defender a liberdade de todas as mulheres para desenvolver os pontos fortes de seu caráter, ambos reformulando positivamente os traços femininos tradicionais.

A feminilidade irrestrita alavanca a psicologia positiva e se baseia no modelo Valores em Ação (VIA), que compreende 24 forças de caráter globalmente ressonantes. Embora alguns deles estejam mais alinhados às características tradicionalmente masculinas e outros às características tradicionalmente femininas, o que une essa estrutura é que ela celebra as características humanas. Como a pesquisa nos mostra que a personalidade é um melhor preditor de traços de caráter do que o gênero, esse modelo permite que as mulheres expressem sua feminilidade como quiserem, seja tradicionalmente feminina ou não.

Os exemplos da marca:

Existem vários exemplos de marcas atuando no espaço Unconstrained Femininity. Em primeiro lugar, a marca Heist, direta para bens de consumo, está revolucionando a categoria de meias ao projetar para mulheres reais, usando publicidade que celebra a feminilidade em todas as suas variedades. No fundo, Heist defende os pontos fortes individuais: “trata-se de deixar você ser você mesmo, em vez de se enquadrar em uma categoria predefinida”, diz a chefe de comunidade da marca, Ellie Howard.

Da mesma forma, Bumble, o aplicativo que começou com o namoro feminista, agora está capacitando as mulheres a se tornarem CEOs. A campanha publicitária de 2017 é eficaz porque desafia os estereótipos e, ao mesmo tempo, os aceita! Ele capacita as mulheres a dar o primeiro passo ou chegar a um lugar de autoridade no trabalho, mas também a aceitar o desejo de casamento e talvez também de família. Ou seja, dá às mulheres a capacidade de escolher sua feminilidade sem rejeitá-la. Apoia o direito da mulher de ser responsável por seu próprio destino – uma noção que está no cerne absoluto da Feminilidade Irrestrita.