A jornalista Nellie Eden é uma força criativa e feminista a ser reconhecida. Tendo escrito para a Vogue britânica, ELLE e i-D, ela é atualmente editora associada da Dazed Beauty. Nellie também é cofundadora de uma agência criativa exclusivamente feminina,Cara de bebêque ela começou há quatro anos. Com clientes como Nike, Glossier e The Body Shop, Nellie é uma pensadora inovadora na linha de frente da cultura jovem.Como parte do nosso último relatório de insights,ela compartilha conosco seus pensamentos sobre o futuro da feminilidade.
P: O que é feminilidade – o que precisamos saber sobre isso
Acredito que a feminilidade é um estado de espírito. É um tipo inerente de atitude materna que incorpora suavidade e empatia. Tradicionalmente a feminilidade tem sido entendida contra a masculinidade, é um jogo de soma zero em que uma não pode existir sem a outra. No entanto, acho que essa é uma interpretação bastante ultrapassada e, como resultado, os jovens estão realmente desafiando essas oposições binárias e confundindo os limites do que significa ser masculino e feminino.
P: Como está mudando a nossa compreensão da feminilidade e como isso está acontecendo atualmente no Ocidente
Fundamentalmente, há uma aceitação crescente da noção de que o gênero é uma construção social, oposta a um tipo de personalidade inata, o que nos permite nos afastar das categorias binárias mencionadas acima. Acredito que os debates atuais em torno do gênero e da redesignação de gênero visam ir além das categorias ou rótulos e, em vez disso, permitir que as pessoas sejam consideradas como indivíduos. Por esta razão acredito que nossa compreensão da feminilidade é cada vez mais fluida.
No momento, as marcas que melhor fazem isso estão ampliando a ideia do que significa ser feminino. A Mac Cosmetics, por exemplo, sempre celebrou a ideia do Drag King, Milk Make-Up é para tantos meninos quanto para meninas, Bumble mostra um tipo de feminilidade mais tradicional, mas empoderada.
Interessante, há uma grande relutância das marcas em retratar as mulheres com uma aparência hiperfeminina, poste
P: Quais são as mudanças que impulsionam essa mudança
Sem dúvida, a quarta vaga do feminismo, catalisada por sites de redes sociais como o Instagram e o Tumblr, abriu conversas que permitem aos jovens falar sobre questões que antes não conseguiam. Vemos isso com o aumento da positividade corporal e o aumento da consciência em torno da automutilação. Estas mudanças foram alavancadas pelas plataformas democráticas como a sua principal forma de comunicação, o que significa que esta mudança é popular, acontecendo a partir do zero. Esta mudança distinta das gerações anteriores significa que hoje o poder de compra é diferente. As marcas devem agir com cuidado; erros resultarão na perda de seguidores que os impactará diretamente.
P: Finalmente, como será o futuro da feminilidade
Acho que há muitas forças em jogo que desafiam o futuro da feminilidade. Penso que veremos cada vez mais a ênfase colocada no indivíduo, que será ajudada pela Inteligência Artificial (IA) e pela personalização. No futuro, nenhum cliente terá a mesma aparência ou será tratado da mesma forma. A IA também permitirá a crescente globalização, o que penso que mudará a forma como entendemos os ideais de beleza e a aparência feminina. O influenciador CGILil Miquela, por exemplo, representa um tipo muito moderno de feminilidade.
No geral, acho que as marcas estão atrasadas e há muita inovação que precisa acontecer. A Fundação é o exemplo perfeito disso. Só muito recentemente as marcas de maquilhagem começaram a alargar a sua gama de tons de base. Nossa produção de mídia está muito longe de representar algo que seja fiel à vida real, mas finalmente as marcas estão começando a reconhecer isso e a promover mudanças.
