• Imagine: como funciona a criatividade
• Autor: Jonah Lehrer
• Editor: Houghton
• Publicação: 2012

É assim que a criatividade funciona: você se preocupa com um problema até ficar frustrado, então um lampejo de insight (epifania) revela a resposta, e então você se preocupa (muito) mais com sua resposta para transformá-la em uma solução completa.

É a ideia de Thomas Edison quegênio é 1% inspiração e 99% transpiraçãoatualizado para se tornar umsanduíche de inspiraçãoentre duas fatias de suor.

Professor JonasImagine: como funciona a criatividadeé uma visão geral da pesquisa atual sobre “criatividade” – criatividade artística, criatividade científica e criatividade empresarial – atualizando a ideia de Edison com uma pitada de neurociência e histórias ilustrativas.

Transpiração-Inspiração-Transpiração

PegarProcter, uma combinação criativa do esfregão tradicional e dos panos de cozinha descartáveis.Encontrar uma solução para o problema de criar um novo limpador de piso exigiu P

A conhecida história de Swiffer não é apenas uma prova do poder da pesquisa observacional, mas também da necessidade de inovações na prototipagem. Como conceito em um quadro conceitual, o Swiffer fracassou terrivelmente na pesquisa do consumidor, mas quando um protótipo foi elaborado, os consumidores adoraram. De forma mais geral, Lehrer sugere que o modelo transpiração-inspiração-transpiração se aplica a toda a criatividade, desde Like a Rolling Stone, de Bob Dylan, à boneca Barbie de Ruth Handler, até W.H. Poemas de Auden. Por trás de cada poema aparentemente fácil estão meses de suor e, no caso de Auden, grandes doses de anfetaminas para manter uma concentração intensa e prolongada.

Frustração-Distração

Mas há mais paraImagine: como funciona a criatividadedo que transpiração e inspiração: Lehrer sugere que pesquisas científicas recentes sobre criatividade revelam como o momento aparentemente mágico da AHA! a inspiração, também conhecida como “experiência de insight” ou “momento eureka”, acontece.

Acontece que, além da melancolia e da depressão, ambas ligadas à criatividade, a chave para ter uma epifania criativa é primeiro ficar frustrado ao tentar (e falhar) resolver um problema, e depois parar de se concentrar totalmente no problema, relaxando ou se distraindo. Flashes de insight não vêm através do pensamento focado, masdepoispensamento focado. É por isso que as empresas que apostam o seu futuro no sucesso da inovação, como a 3M, incentivam pausas, sestas, caminhadas e conversas para interromper o trabalho concentrado.

Criatividade Combinatória

A pesquisa sobre criatividade também pode nos dizer como otimizar a fase de pré-inspiração “transpiração” da criatividade. A resposta curta é maximizar o compartilhamento de informações entre os funcionários. Quanto mais informações são compartilhadas, mais as pessoas são criativas. O compartilhamento de informações permite que ideias se combinem e sofram mutações, fornecendo os alicerces para novas soluções. Por outro lado, o brainstorming em grupo é sumariamente descartado, observando que “Décadas de investigação demonstraram consistentemente que os grupos de brainstorming pensam em muito menos ideias do que o mesmo número de pessoas que trabalham sozinhas e mais tarde juntam as suas ideias”. Em vez disso, sugere-se que sigamos o livro da Pixar – e criemos layouts de escritório e sistemas para promover a “partilha horizontal” de informação, a interacção informal, o debate e a crítica construtiva entre indivíduos, todos concebidos para resultar em “transbordamentos de conhecimento” fortuitos. O contexto é fundamental aqui; a criatividade provavelmente acontece quando há uma alta densidade e alta diversidade de estímulos informativos e compartilhamento. É por esta razão que as inovações tendem a nascer em cidades de alta densidade e altamente conectadas; na verdade, a cidade pode ser vista como um enorme gerador de ideias de polinização cruzada.

As origens do gênio

Finalmente, recorrendo ao Prof. Dean Simonton, autor deAs origens do gênio: perspectivas darwinianas sobre a criatividade, o livro também sugere que é mais provável que a criatividade aconteça quando você traz alguém de fora para ajudar a resolver um problema. Um novo olhar traz uma nova perspectiva para um desafio de inovação, e essa nova perspectiva pode levar a uma nova visão e a uma nova solução. Uma opção, usada pela Eli Lilly, é usar uma plataforma on-line de terceirização aberta, como a InnoCentive, para realizar concursos de inovação baseados em prêmios. Outra forma de obter uma “vantagem externa” é garantir que você traga sangue jovem para os fluxos de trabalho de inovação – jovens especialistas com experiência limitada tendem a produzir o maior número de produtos criativos. Por exemplo, a agência de publicidade Wieden Kennedy implementou um programa de estágio “W K12”, onde jovens aprendizes entram e trabalham em projetos de clientes ao vivo. Uma tensão dinâmica entre o sangue antigo de especialistas que se conhecem e o sangue novo de jovens estrangeiros perturbadores é ideal.

Então aí está. A criatividade funciona como um sanduíche de inspiração entre camadas de transpiração; e a inspiração acontece pelo aumento do estímulo criativo (compartilhamento de informações, diversidade e interatividade), e depois pela distração no momento de frustração.

A genética da marca leva

É uma pena issoImagine: como funciona a criatividadefoi rejeitado por muitos por causa de citações que o autor fabricou para apoiar sua narrativa, bem como por uma confiança desnecessária no antigo desacreditado e desmascarado século XIXmito do cérebro esquerdo/direito. Os pontos que Lehrer defende se sustentam sem citações fabricadas e pseudociência ultrapassada.

Lehrer acabou perdendo o emprego e o livro foi retirado pela editora devido à sua licença criativa – e agora não está mais disponível. É uma excelente visão geral da ciência emergente da criatividade, com implicações práticas para aumentar a criatividade corporativa.  Apesar das pequenas imperfeições (não há uma definição sucinta de insight (uma observação que explica e prevê), nem criatividade, enão estamos convencidos de que a criatividade do grupo focal não tenha mérito), Imagine: como funciona a criatividadecontinua sendo o melhor livro de ciência pop não atualmente disponível sobre criatividade.