Esta semana, na Brand Genetics, lemos tudo sobre o Dia Internacional da Mulher. Alguns insights pouco ortodoxos chamaram nossa atenção…

Este mês é o Mês da História da Mulher e a semana passada foi palco do Dia Internacional da Mulher (DIM). Para comemorar, várias grandes marcas – incluindo Barbie, McDonalds e grandes marcas de bebidas alcoólicas como BrewDog e Johnnie Walker – lançaram campanhas temáticas na tentativa de honrar a causa e aumentar a conscientização sobre o empoderamento feminino. Embora alguns tenham sido considerados genuínos, a maioria foi criticada como superficial e inacessível.

O início da semana viu o lançamento do BrewDog“cerveja para meninas”, uma IPA rosadestinado a aumentar a conscientização sobre as disparidades salariais entre homens e mulheres e a predominância persistente do sexismo na publicidade. Além de sua marca abertamente rosa e “feminina”, a cerveja está sendo vendida a um quinto de seu preço habitual para refletir as disparidades salariais entre homens e mulheres no Reino Unido. Embora a receita das quatro semanas de vendas no Reino Unido vá para a Women’s Engineering Society, muitos acharam que “cerveja para meninas” era pouco mais do que uma campanha de marketing cínica, com vários críticos recorrendo ao Twitter para expressar suas preocupações. Outros sentiram que, embora as intenções de BrewDog possam ter sido puras, a execução resultou em confusão e raiva devido às suas conotações sexistas – sarcásticas ou não. Em um movimento semelhante, Johnnie Walker lançou Jane Walker, substituindo seu icônico logotipo por uma mulher com o objetivo de destacar as origens da marca (antes de sua compra por John Walker, a destilaria era dirigida por Elizabeth Cumming).  Mais uma vez, muitos recorreram ao Twitter com sarcasmo e sarcasmo, expressando a sua animosidade em relação ao que consideraram um movimento “paternalista”. Um excelente exemplo (e favorito) foi uma mulher que comentou: “O uísque é tão intimidante, assim como a matemática! Graças a Deus, alguém está finalmente fazendo uísque só para mulheres!”.

Gigante faz fast food O McDonald’s também participou das festividades, “virando os arcos” de cabeça para baixo, transformando seu icônico M em W em comemoração ao dia. A nível corporativo, o McDonald’s derrubou o seu logótipo em todos os canais de redes sociais e forneceu mercadorias de marca especial a 100 restaurantes nos EUA. A nível local, um dos seus restaurantes californianos até instalou uma placa totalmente nova. Embora a gigante do fast food tenha proclamado orgulhosamente seu apoio às mulheres “em todos os lugares e especialmente em nossos restaurantes”, muitas pessoas sentiram que era uma tentativa barata, criticando o McDonald’s por seu tratamento hipócrita aos salários dos funcionários. Numa entrevista ao Guardian, Laura Parker explicou: “se eles realmente se importassem com as mulheres, pagariam aos seus trabalhadores um salário mínimo e parariam de forçá-los a contratos de zero horas”.

Bonecas Barbie “Shereo” da Mattels

Por último, vimos a Mattel lançar uma série de bonecas Barbie “Shereo”,projetado para dar às meninas uma série de modelos positivos. Baseadas em mulheres influentes como a artista Frida Kahlo e a esgrimista americana Ibtihaj Muhammad, a primeira Barbie a usar hijab, as bonecas têm como objetivo oferecer às meninas papéis e físicos mais diversos com os quais se identificar. No entanto, embora louváveis ​​em teoria, as bonecas receberam reação negativa pelo que muitos consideram uma redução desses ícones femininos a estereótipos superficiais. Muitos acreditam que, ao apresentar às meninas “as proporções perturbadoras e as características irrealistas da Barbie original”, em vez das características icônicas de cada mulher – por exemplo, a monocelha, os músculos fortes e os pelos corporais de Kahlo – a Barbie despojou esses ícones de suas características poderosas. Elas se sentem menosprezadas e irritadas. Como Bibi Kang escreve emeste comentário;

“Se retirarmos os seus músculos, os seus pêlos corporais, as suas proporções naturais e as suas vozes, então teremos o que é essencialmente uma versão higienizada das mulheres que apresentam o desafio mais palpável ao patriarcado.”

Os aprendizados da experiência humana (HX)Embora essas campanhas sejam cheias de intenções positivas, essa reação ilustra o quão sensíveis são as questões das mulheres. O público está cada vez mais cético em relação às marcas que apoiam causas, exigindo cada vez mais transparência e honestidade. À medida que a igualdade de gênero e as questões das mulheres aumentam nas agendas culturais, é fundamental que as marcas estejam atentas a essas questões, evitando o tokenismo e, em vez disso, visando apoiar, facilitar e capacitar na totalidade.