Tendo trabalhado em estreita colaboração com a Brand Genetics por vários anos, o Dr. Paul Marsden tem sido uma parte central de nossa campanha explorando a masculinidade moderna. Recentemente, ele reservou um tempo para compartilhar suas idéias sobre o futuro do gênero e da marca e o impacto que isso está causando no cenário do marketing. 

P: Por que os gerentes precisam entender a masculinidade

Masculinidade é o rótulo usado para definir um conjunto de características típicas do homem – físicas, comportamentais e psicológicas – que distinguem os homens das mulheres. A masculinidade é um conceito importante porque é uma parte central da identidade dos homens – o seu autoconceito, tanto em termos de género como de sexualidade. Se você quiser compreender os homens, você precisa compreender sua masculinidade, ou mais precisamente, suas masculinidades.  

P: Você poderia nos contar uma breve história da masculinidade e explicar suas mudanças nos últimos anos

Onde a masculinidade realmente se torna interessante é no sentido cultural, através de papéis e normas de gênero que mudam ao longo do espaço e do tempo. Por exemplo, há um século a cor rosa era considerada uma cor masculina e o azul uma cor feminina. A grande mudança na face mutável da masculinidade é que agora existem múltiplas faces mutáveis ​​da masculinidade. masculinidades. Não existe uma noção monolítica de masculinidade que sirva para todas as situações; em vez disso, existem masculinidades diversas, variáveis ​​e múltiplas.

É impossível falar sobre a face mutável da masculinidade, ou das masculinidades, hoje sem fazer referência à “masculinidade tóxica”.  A masculinidade tóxica tem sido amplamente adotada como um termo pejorativo para o comportamento masculino estereotipado considerado prejudicial às mulheres, à sociedade e aos próprios homens.  Até certo ponto, a masculinidade tóxica patologizou a masculinidade como algo que precisa ser curado. E talvez como resposta, estejamos vendo uma reinicialização da década de 1980 Novo Homem abraçando uma noção desintoxicada de masculinidade e masculinidade.

P: O que é ‘masculinidade positiva’ e o que precisamos saber sobre isso

Houve uma série de respostas à demonização da masculinidade. Uma delas é recuar para a masculinidade tradicional. Outra é rejeitar completamente a masculinidade e as normas de gênero. Outra é abraçar a masculinidade suave, onde traços masculinos rígidos são temperados com traços femininos mais suaves.  Outra ainda é entender gênero e sexualidade como não-binários, com uma gama de possibilidades.  Por exemplo, o Facebook parece ter abandonado sua lista de 71 gêneros e agora permite um número infinito de possibilidades de gênero.

Outra opção em nosso novo mundo de masculinidades múltiplas que me entusiasma do ponto de vista do marketing é a ideia de “masculinidade positiva”. Masculinidade positiva é um termo usado para denotar forças de caráter humano positivas associadas à masculinidade. Por exemplo, a masculinidade positiva pode celebrar os traços de bravura, coragem, heroísmo e autoconfiança masculinos. É claro que estas forças humanas positivas não são exclusivas dos homens – as mulheres também são corajosas, corajosas, heróicas e autossuficientes.  No entanto, a masculinidade positiva proporciona às empresas e marcas uma nova estrutura para compreender e atrair os homens, que não se baseia em estereótipos tóxicos.

P: Qual é o futuro da masculinidade

O futuro da masculinidade são as masculinidades.  Isto inclui a masculinidade tradicional, a masculinidade suave, a masculinidade positiva e até a negação da masculinidade, que terão todas um papel a desempenhar.  Para inovação e marketing, minha aposta seria na masculinidade positiva, pois desintoxica a masculinidade sem castrar a masculinidade. 

Além da masculinidade positiva, acho que o futuro pode residir na compreensão das masculinidades como manifestações de gênero das necessidades humanas universais.  Em outras palavras, a masculinidade pode ser vista como uma expressão de nossa humanidade comum.  Por exemplo, sabemos que três necessidades humanas básicas para a felicidade humana são Autonomia, Relacionamento e Competência (o ARC da felicidade – conforme identificado na psicologia positiva). Ao visar esses universais humanos, as marcas podem ir além dos estereótipos de gênero e maximizar o apelo. A moda está liderando o caminho aqui com a ascensão do vestuário esportivo e do esporte que é promovido através de universais humanos, em vez de se concentrar em políticas de identidade, sexualidade, raça ou gênero. Por exemplo, a NikeFree explora a autonomia, enquanto a UnderArmour celebra a competência, e a Reebok, com sua longa corrida

Assim, é justo dizer que a masculinidade está constantemente mudando de forma à medida que nossas atitudes em relação ao gênero e à identidade continuam a evoluir.

Na Brand Genetics, entendemos os caras. Então, se você quiser saber o que a mudança da masculinidade significa para o seu negócio e como você pode ajudar esse público a se tornar um homem para o mundo moderno, entre em contato.