O que você sabe sobre o grupo de 2 bilhões de adolescentes, pré-adolescentes e jovens adultos nascidos entre 1997 e 2012? A resposta é provavelmente menos do que você pensava. Uma rápida dose de verificação de fatos revela que muitas afirmações da Geração Z que você pode ter visto publicadas são pouco mais do que “notícias falsas” com pouca ou nenhuma base em fatos – um grande problema para marcas que estão tentando tomar decisões inteligentes.
Leia o relatório completo para obter orientação sobre como identificar notícias falsas e os insights da 3ª Geração Z que são relevantes e reais (afirmações cruzadas com pesquisas acadêmicas revisadas por pares conduzidas por cientistas sociais, epidemiologistas e demógrafos). Nas próximas 3 semanas, iremos destacar um destes insights, começando esta semana com o Bem-Estar Emocional!
Semana 1: BEM-ESTAR EMOCIONAL
A menos que você viva sob uma rocha, é difícil não perceber as tensões que aumentam em todo o mundo. Do Brexit às alterações climáticas, passando pelas políticas polarizadoras de Trump, há muita ansiedade potencial, independentemente do seu ano de nascimento. No entanto, parece que a Geração Z se sente particularmente ameaçada por estas mudanças, com um em cada seis a sofrer de perturbações de ansiedade e um em cada cinco entre a Geração Z a sofrer um episódio depressivo grave nos últimos 12 meses. Estes são sintomas de uma tendência neste grupo de procurar segurança, protecção e refúgio contra ameaças percebidas, a fim de encontrar positividade e propósito.
A menos que você viva sob uma rocha, é difícil não perceber as tensões que aumentam em todo o mundo. Do Brexit às alterações climáticas, passando pelas políticas polarizadoras de Trump, há muita ansiedade potencial, independentemente do seu ano de nascimento. No entanto, parece que a Geração Z se sente particularmente ameaçada por estas mudanças, com tantasum em cada seis sofre de transtornos de ansiedade e um em cada cincoe entre a Geração Z que experimentou um episódio depressivo maior nos últimos 12 meses. Estes são sintomas de uma tendência neste grupo de buscar segurança, proteção e refúgio contra ameaças percebidas, a fim de encontrar positividade e propósito.
O estresse é a resposta emocional e física à pressão, e é claro que, como grupo, a Geração Z se sente sob pressão elevada. Nos EUA,mais de 90% da Geração Z sofre de estresse significativo,e dados internacionais indicam que um em cada quatro sofre de stress grave. Como coletivo, a Geração Z busca alívio das pressões da vida.
E daí
Então, sabemos que, em geral, a Geração Z está crescendo mais ansiosa, mais estressada e mais deprimida do que sua contraparte Millennial. Isso torna o bem-estar emocional uma necessidade fundamental para esse grupo. Além de promover a resiliência, as marcas podem procurar maneiras de remover ou aliviar o estresse, a ansiedade e a negatividade associadas aos seus produtos ou serviços, ao mesmo tempo em que oferecem os benefícios de segurança, proteção e santuário! Embora as marcas não possam, é claro, resolver questões geopolíticas, econômicas e ambientais mais amplas sozinhas, elas certamente podem lutar por uma inovação positiva e procurar desempenhar um papel de apoio no sucesso e no bem-estar da próxima geração.
Quer implementar inovação positiva em seu negócio? Se você deseja ir além das notícias falsas e entender corretamente o que motiva a Geração Z, entre em contato – adoraríamos ouvir sua opinião!
