Uma rápida dose de verificação de fatos revela que muitas afirmações da Geração Z que você pode ter visto publicadas são pouco mais do que “notícias falsas” sem base em fatos – um grande problema para marcas que desejam tomar decisões inteligentes. A Brand Genetics está aqui para ajudá-lo a identificar e navegar nas águas da Geração Z!

Nas últimas semanas, discutimos Bem-Estar Emocional e Bem-Estar Físico, e o que eles significam para a Geração Z. Esta semana concluímos nossa série focando nos 3 valores fundamentais que são cientificamente comprovados como importantes para a próxima geração.

HONESTIDADE, GENTILEZA E JUSTIÇA

Ohe VIA (Valores em Ação)A escala identifica os principais valores mantidos por um segmento ou grupo escolhido, e isso permite que as marcas alinhem seus valores com os de seu mercado-alvo. Na Brand Genetics, usamos essa estrutura internacionalmente validada de valores humanos positivos para identificar oportunidades de inovação e branding.

A vantagem de focar nos valores, em oposição às atitudes e comportamentos, é que os valores são duradouros e estáveis. Os valores são crenças persistentes sobre o que é bom e certo e funcionam como uma bússola moral, orientando o comportamento a longo prazo. Em contraste, as atitudes e os comportamentos podem ser altamente voláteis e dependentes do contexto, das circunstâncias

Como resultado,pesquisa global da Geração Zconcentrou-se em valores de coorte. Esta pesquisa, utilizando a estrutura VIA, identificou os três principais valores da Geração Z – Honestidade, Bondade e Justiça. Cada um deles fornece uma lição clara para as marcas que se dirigem a esta geração.

Honestidade é falar a verdade e apresentar-se de forma autêntica e genuína. Envolve integridade, assumir a responsabilidade por suas ações e admitir ter feito algo errado.

Bondade tem a ver com a disposição de ajudar e cuidar, mesmo que isso custe. A bondade envolve fazer favores e boas ações aos outros.

A terceira prioridade para a coorte da Geração Z é a Justiça – tratando assim todas as pessoas da mesma forma e com justiça, sem preconceitos ou preconceitos.

Portanto, as principais questões são: como marca, você é honesto? Você é gentil? E você é justo

Quer implementar inovação positiva em seu negócio? Se você deseja ir além das notícias falsas e entender corretamente o que motiva a Geração Z, entre em contato – adoraríamos ouvir sua opinião!