Esta semana, na Brand Genetics, lemos tudo sobre sustentabilidade e alguns insights pouco ortodoxos chamaram nossa atenção…
A sustentabilidade está na agenda política há algum tempo, mas mais recentemente tem havido um maior aumento de conscientização, com as marcas começando a combater as causas das mudanças climáticas, explorando novas maneiras de reduzir o uso de plástico e embalagens. Nas últimas semanas, vimos o lançamento do primeiro supermercado sem plástico, a introdução de conceitos de varejo com desperdício zero e a Lego até iniciou a produção de um novo plástico ecológico à base de plantas.
A França está a liderar o caminho com as suas políticas verdes,proibição de microesferas de plásticoem cosméticos, sob suas novas leis de Biodiversidade. As microesferas são encontradas em esfoliantes e esfoliantes, representando um total de 51 trilhões de toneladas de detritos plásticos. As contas são pequenas demais para serem recolhidas pelo processo de purificação da água e acabam indo para os oceanos. A França também se comprometeu a proibir os cotonetes, bem como a restringir a venda de talheres descartáveis e copos de plástico a partir de 1stJaneiro de 2020. Da mesma forma, um deputado na Califórnia propôs um projeto de leiproibição do uso de canudos de plástico, estipulando que os canudos só estariam disponíveis em restaurantes com mesa mediante solicitação, e o descumprimento resultaria em multa ou, na pior das hipóteses, 6 meses de prisão. Embora essas punições pareçam extremas, esta legislação destaca a gravidade das questões relativas à sustentabilidade.
Supermercado Ekoplaza, com sede em Amsterdã, não usa plástico
Como intervenientes-chave na batalha da sustentabilidade, os supermercados reconhecem que é imperativo agir rapidamente e alguns estão a resolver o problema com as próprias mãos. Um supermercado em Amsterdã, Ekoplaza, ficou “livre de plástico”vendendo mais de 700 itens em embalagens sem plásticocom todos os produtos feitos de alumínio, vidro ou bioplástico, facilmente compostáveis. O apoio à iniciativa dos supermercados é baseado no Reino UnidoUm planeta de plástico, que lançou a campanha “Corredor Sem Plástico” no ano passado para aumentar a conscientização sobre os problemas dos resíduos plásticos. A Planet Organic está tentando resolver esse problema com o lançamento de seuConcessões não empacotadas, uma coleção de dispensadores recarregáveis para leguminosas, massas e cereais.Muitos supermercados convencionaisassumiram compromissos verdes com a Islândia, a primeira a liderar o caminho, na esperança de estar livre de plástico até 2023 e embora existam alguns supermercados livres de resíduos, comoOriginal descompactadoem Berlim, este ainda é um espaço de nicho.
Por último, mas não menos importante, a Lego iniciou a produção de uma nova linha sustentável de plástico ecológico à base de plantas.Os novos brinquedos são feitos de polietileno de origem vegetal e também são idênticos aos feitos de plástico, dizem os porta-vozes da Lego. Como explica Tim Brooks, vice-presidente de Responsabilidade Ambiental da Lego, “queremos causar um impacto positivo no mundo que nos rodeia e estamos trabalhando duro para criar ótimos produtos lúdicos para crianças usando materiais sustentáveis”. Ele não comentou relatos de que os novos tijolos ainda doeriam loucamente quando pisados com os pés descalços.
Os aprendizados da Experiência Humana (HX)Como os principais supermercados da Grã-Bretanha produzemquase 1 milhão de toneladas de resíduos plásticosa cada ano, fica claro que a sustentabilidade se tornará um fator de higiene no futuro, e é imperativo que as marcas e as empresas trabalhem no sentido de reduzir os resíduos, o plástico e as embalagens. Independentemente da legislação governamental, parece que as marcas assumirão cada vez mais a responsabilidade nas suas próprias mãos para garantir a sustentabilidade dos seus produtos. Como Lego sãouma das empresas mais inovadorasno mundo, estamos especialmente entusiasmados em saber o que eles vêem como o futuro disruptivo da sustentabilidade.
