Esta semana, na Brand Genetics, lemos tudo sobre a economia da cannabis e alguns insights pouco ortodoxos chamaram nossa atenção…

A JWT produziu um relatório abrangente sobre o futuro da economia da cannabis, explorando a natureza mutável do valor cultural da maconha. O mercado norte-americano de maconha está em franca expansão; faturando US$ 6,7 bilhões em 2016, um aumento de 30% em relação ao ano anterior, com vendas estimadas em um salto adicional de 33%, atingindo US$ 10 bilhões em 2017. O relatório sugere que até 2020 o mercado de maconha poderá ultrapassar US$ 22 bilhões!

Se você acha que isso não se aplica a você porque a substância não é legal em seu país, pense novamente, porque o relatório explica como uma esmagadoramente “mídia pró-maconha” está abrindo caminho tanto para a disponibilidade quanto para a aceitabilidade da cannabis em escala global. Curiosamente, muitos compararam o aumento dos gastos com maconha e o crescimento anual da indústria da cannabis à “rápida penetração” da televisão a cabo na década de 1990 e da Internet de banda larga na década de 2000. Essa comparação, é claro, destaca uma grande mudança de atitude em relação à cannabis e seus benefícios percebidos nos últimos anos.

Um componente chave na ascensão da economia da cannabis é o papel que ela desempenha na tendência crescente de bem-estar. Como explica o relatório, a maconha está passando por uma reformulação significativa da marca, “perdendo sua imagem de drogado para se tornar parte de um estilo de vida chique e voltado para o bem-estar”. O canabidiol, CBD, é uma alternativa médica à base de plantas cada vez mais popular aos medicamentos tradicionais. O CBD é o primo não psicoativo do THC, é derivado da planta cannabis e produz sensações de calma. Produtos como Dosista, uma caneta pré-cheia com uma fórmula com alto teor de CBD, afirma controlar a dor e aliviar a ansiedade e está sendo usada como alternativa para tratar doenças como transtorno de estresse pós-traumático e doença de Crohn.

A cannabis também tem sido considerada um superingrediente de beleza. Marcas de beleza premium estão infundindo seus produtos com CBD totalmente natural e extratos de cânhamo, com estudos sugerindo que a cannabis contém antioxidantes e antiinflamatórios, ajudando a combater os principais problemas de pele, como a acne.

Também estamos vendo o aumento de “refeições requintadas com cannabis” e “produtos comestíveis de alta qualidade”, à medida que alimentos e bebidas premium com infusão de cannabis se tornam populares. A confeiteira Vanessa Lavorato fabrica chocolates orgânicos com o objetivo de “tirar o tabu da cannabis”, e a startup Brewbudz lançou cápsulas de café com infusão de maconha que não são apenas compatíveis com as chopeiras Keurig, mas também são biodegradáveis.

Infelizmente, nem tudo são boas notícias sobre a ascensão do mercado de maconha. Muitos temem como consequência um declínio significativo nas vendas de álcool. Este artigo de Forbes sugere que a indústria cervejeira pode perder mais de US$ 2 bilhões em vendas no varejo devido às vendas legais de maconha, sugerindo que a indústria cervejeira também deveria se preocupar com o número crescente de coquetéis à base de cannabis, como Martini moderno, chegando ao mercado. Finalmente, este relatório do Cannabiz Consumer Group (C2G) afirma que 27% dos consumidores de cerveja já substituíram a cerveja por maconha ou fariam essa mudança se a maconha fosse legal em seu estado.

Os aprendizados da Experiência Humana (HX)? A maconha é um negócio em expansão. Prepare-se para ver o aumento de uma variedade de produtos à base de cannabis em áreas onde a substância foi legalizada. Dos cosméticos aos cocktails, a economia da canábis está a perturbar-se rapidamente e provavelmente ameaçará as vendas de álcool, a menos que a indústria reaja com inovação!