• de novo
• Autor: Jean M. Twenge
• Editora: Atria
• Publicação: 2017

Como as marcas se conectam com a Geração Z, o mais recente grupo demográfico jovem emergindo na idade adulta? Aqui estão sete insights baseados em evidências da Dra. Jean Twenge – uma importante psicóloga especializada em diferenças geracionais – de seu último livrode novo.

Imprensada entre a geração Y (também chamada de Geração Y) e a nova Geração A, a Geração Z é o grupo geracional nascido entre meados da década de 1990 até 2012. Com 1995 marcando o nascimento da World Wide Web, a Geração Z é a primeira geração composta apenas por nativos digitais, razão pela qual Twenge prefere apelidar de Geração Z, ade novo.

1. Inclusivo– A Geração Z está crescendo em um mundo VUCA – volátil, incerto, mutável e ambíguo. Num mundo assim, não existem certezas ou absolutos. Tudo é fluido. Como resultado, a identidade da Geração Z é fluida e a mudança e a diversidade são defendidas. A Geração Z é a primeira coorte geracional para a qual oa maioria não se identifica como exclusivamente heterossexual(apenas 48% se identificam como exclusivamente heterossexuais). Como vimos, o Facebook oferece 58 gêneros diferentes.  A demografia também é fluida, pela primeira vez,caucasianos brancos são uma minoria nos EUAentre os jovens da Geração Z.Um em cada quatro Gen-Z são hispânicos e 5% são multirraciais 
2. Superconectado: vivendo no tempo da Internet– O mundo da Geração Z foi moldado pela tecnologia digital móvel. Se os ‘Millennials’ fossem a geração conectada, então a Geração Z é hiperconectada. E eles são diferentes. A Geração Z é a primeira geração de nativos digitais genuínos, nascidos em um mundo móvel de bits e bytes multimídia. Uma estimativa96% da Geração Z possui um smartphone, e para a Geração Z o e-mail é antigo, e até mesmo as mensagens de texto tradicionais (com texto) estão se tornando menos populares e sendo suplantadas por vídeo móvel e comunicação baseada em imagem. Um dia típico para a Geração Z envolve 2horas de bate-papo instantâneo, 2 horas de streaming e navegação, 1 hora e meia nas redes sociais e mais 1 hora e meia de jogos em smartphones e consoles. A vida é uma vida vivida online. Em termos de mídia, o que desapareceu foi a mídia impressa tradicional. Em 2000, mais de 50% dos alunos do 10º ano liam revistas e jornais pelo menos uma vez por semana, agora são apenas 10%. E no 12º ano, oa proporção de leitura diária de um livro ou revista caiu de 40% em 2000 para 15% hoje.
3. Nunca mais pessoalmente: estou com você, mas apenas virtualmente– A Geração Z não apenas vive suas vidas online, mas também seus relacionamentos online. Conhecer pessoas na vida real – na vida real – é coisa do passado.Apenas um terço dos alunos do 12º ano vê amigos socialmente diariamente, abaixo dos quase 50% em 2000.Apenas metade vai a festas uma vez por mês, abaixo dos 70% em 2000. Muitos têm amigos online que nunca conheceram na vida real. Enquanto a maioria ia ao cinema pelo menos uma vez por mês, agora é uma minoria. As viagens de compras também diminuíram. Isso significa que a Geração Z é mais isolada, passando mais tempo sozinha em casa.  Esta é a geração FOGO – medo de sair. Mas o resultado é que a Geração Z se sente cada vez mais solitária e isolada.Quase 1/3 dos alunos do 12º ano dizem que muitas vezes se sentem solitários, uma proporção que quase duplicou nos últimos 10 anos.
4. Sem pressa: crescendo lentamente– A Geração Z se envolve no mundo com cautela, até mesmo com relutância. Enquanto os Millennials tiveram uma infância acelerada, engajando-se com entusiasmo na “idade adulta”, a Geração Z não tem pressa em abraçar a idade adulta. Na adolescência, a Geração Z tem menos probabilidade de sair sem os pais, namorar, fazer sexo, dirigir ou beber. Por exemplo,A Geração Z é superior a 15%menos provávelsair sem os paisdo que seus antecessores da geração do milênio quando tinham a mesma idade.Eles têm mais de 10% menos probabilidade de ter carteira de motorista no 12º ano. Eapenas um em cada dois desses alunos do 12º ano da Geração Z já namorou, queda de 20% desde 2000.  Outro exemplo,em 2000, um em cada dois alunos da 8ª série havia experimentado álcool. Isso caiu pela metade hoje. Apenas um em cada quatro experimentou álcool. Parece que a Geração Z não tem pressa em adotar os comportamentos associados à idade adulta. Por que? Pode ser uma questão de mudança nos estilos parentais ou de um mundo adulto que é percebido como menos atraente.
5. Inseguro: a nova crise de saúde mental– O mundo da Geração Z foi moldado pelo crescimento no mundo pós-11 de Setembro, com ameaças à segurança e um foco implacável da mídia no terrorismo. O nome alternativo da Geração Z é Geração Pátria. Muitos experimentaram em primeira mão a “paternidade de helicóptero” de pais preocupados.  E a infância da Geração Z foi marcada pela maior crise financeira e recessão de que há memória. Para a Geração Z nem tudo é incrível. Em vez disso, a Geração Z está mais ansiosa, estressada e até deprimida do que a Geração Y.Quase 30% de meninas e 20% de meninos; 6,3 milhões de adolescentes têm um transtorno de ansiedade que impede suas funções diáriasde acordo com o Instituto Nacional de Saúde Mental. Na última década,a porcentagem de jovens de 12 a 17 anos que vivenciam um episódio depressivo maior aumentou 50%, e a taxa de suicídio entre adolescentes do sexo feminino mais que dobrou. Geral,a satisfação com a vida caiu para a Geração Z em mais de 10% nos últimos anos. Combinados com os efeitos secundários da tecnologia digital – dormir menos e ver menos as pessoas pessoalmente – a saúde mental e a resiliência da Geração Z estão sob ataque.
6. Segurança em primeiro lugar: Em um mundo percebido como incerto e inseguro, a Geração Z vive em busca de espaços seguros. A segurança física, a segurança emocional e até a segurança nutricional são mais importantes para esta geração que prioriza a segurança e é mais avessa ao risco do que as gerações anteriores. Por exemplo, oa proporção de alunos do 8º e 10º ano que dizem que gostam de se testar de vez em quando fazendo algo um pouco arriscado caiu quase 10% na última década,assim como a proporção daqueles que dizem que se divertem fazendo coisas que são um pouco perigosas. A Geração Z hoje tem duas vezes mais probabilidade de usar cinto de segurança no carro do que a geração Millennials tinha quando tinha a idade da Geração Z.  Para segurança emocional, a Geração Zprocurareliminar ‘espaços seguros’, solicitar avisos de ‘palavras-gatilho’e ação contra microagressões (comentários prejudiciais não intencionais). Em todos os EUA,o número de palestrantes que foram “desconvidados” dos campi universitários por terem opiniões desafiadoras ou ofensivas aumentou 800% desde 2000.
7. Neo-distópicos –A Geração Z está se revelando extremamente independente e realista em relação a um mundo desafiador. Crescendo em uma dieta de ficção e filmes distópicos para jovens adultos, com Katniss de Jlaw como o OG na trilogia Jogos Vorazes. E como Katniss, a Geração Z se recusa a se conformar com estereótipos, convenções e autoridade. Eles abraçam a diversidade e a liberdade e são céticos em relação aos grandes governos e às grandes empresas. Por exemplo, a Geração Z confia menos no governo do que as gerações anteriores.Embora a maioria dos alunos do 12º ano acreditasse que o governo federal estava a fazer um bom trabalho em 2000, agora é menos de 1 em cada 4.Geral, a confiança no governo caiu 10% desde 2000. Como resultado, a Geração Z émenos propensos a apoiar grandes governos ou regulamentações governamentais – seja em questões de aborto, maconha, controle de armas ou regulamentação ambiental. Para a Geração Z, não existe certo ou errado imutável para legislar a favor ou contra, cabe ao indivíduo. Livre da exuberância irracional que caracterizou os Millennials, talvez A Geração Z vê o mundo como ele é

A tomada BG

Existem muitos relatos melosos – e em grande parte fictícios – de características da Geração Z disponíveis (muitos dos quais se parecem suspeitamente com relatórios mais antigos com Y ou Millennial riscados e simplesmente substituídos por Z). O que separa a análise de Twenge é o uso de dados geracionais convincentes em grande escala, com correspondência por idade, comparando a Geração Z atual com as gerações anteriores, quando tinham a idade que a Geração Z tem agora.  Isso permite uma comparação genuína e remove características gerais associadas aos jovens (por exemplo, fácil adoção de novas tecnologias, desejo de mudar o mundo). Os dados de Twenge também permitem desmascarar alguns mitos da Geração Z.  Por exemplo, a Geração Z não é mais empreendedora do que a Geração Millennials (na verdade, eles trabalham menos e são menos propensos a querer possuir o seu próprio negócio). Nem são mais religiosos (na verdade, afiliam-se menos à religião, frequentam menos serviços religiosos).  A natureza destruidora de mitos e clichês de Twengede novo contribui para uma leitura atraente e uma fonte útil de insights.  Além disso, como psicólogo, Twenge ajuda o leitor a entrar na cabeça desta geração e fornece uma compreensão útil da mentalidade da Geração Z.  Recomendado.