• Relatório Mundial da Felicidade 2022
• Autor: John F. Helliwell, Richard Layard, Jeffrey D. Sachs, Jan-Emmanuel De Neve, Lara B. Aknin e Shun Wang
• Editor: Rede de Soluções de Desenvolvimento Sustentável da ONU
• Publicação: 2022

A guerra na Europa está a devastar vidas e meios de subsistência, mas o último Relatório Mundial da Felicidade revela o caminho para um futuro melhor, com informações importantes para as marcas de consumo.

Pode parecer incongruente publicar um relatório sobre a felicidade humana em 2022, enquanto o mundo contabiliza os custos de uma pandemia global e testemunha o início da guerra na Europa. Combine guerra e doença com eventos climáticos extremos e uma crise econômica iminente, e a felicidade pode ser a última coisa que passa pela cabeça de muitas pessoas agora.

Mas esta décima edição do Relatório Anual da Felicidade Mundial (RCQ) da ONU é um ponto positivo em tempos sombrios.

É um ponto positivo porque oferece três insights particularmente úteis sobre como promover o bem-estar e o bem-estar humano e, por implicação no mundo do marketing, como as marcas podem ajudar a fazer uma diferença positiva na vida das pessoas hoje.

Com base num inquérito global a 119 países, com 1000-3000 participantes por país, o WHR classifica os países de acordo com a felicidade dos seus cidadãos, que é definida em termos de experienciar a vida de forma positiva.

Como sempre, os países do Norte da Europa aparecem em primeiro lugar, sendo a Finlândia, a Dinamarca, a Islândia, a Suíça e os Países Baixos os países onde encontrará mais felicidade. Este ano, os EUA aparecem em 16º, o Reino Unido em 17º e o Brasil em 38º.

No final da lista, encontrará o Afeganistão devastado pela guerra, juntamente com o Líbano, o Zimbabué, o Ruanda e o Botswana (ver a classificação completa abaixo). Os dados foram recolhidos antes da escalada tão dramática da guerra russo-ucraniana em Fevereiro de 2022, mas o relatório classifica a Rússia em 80º lugar e a Ucrânia em 98º em termos de felicidade dos cidadãos.

Classificação Nacional de Felicidade

Os impulsionadores da experiência de vida positiva

Uma das conclusões mais esperançosas da RCQ deste ano é que ela revela que os seres humanos são notavelmente resilientes diante de crises e catástrofes. Apesar da pandemia global e suas consequências, os níveis globais de felicidade não caíram significativamente.

O relatório fornece algumas evidências interessantes de que parte desta resiliência parece dever-se à genética humana; como espécie, parecemos ter uma capacidade natural extraordinária para nos adaptarmos e vermos o lado positivo da vida – mesmo em tempos sombrios. É claro que as médias globais mascaram importantes diferenças geográficas, demográficas e individuais.

Para as marcas de consumo, os insights mais úteis do WHR provêm da análise de dados usada para identificar os principais impulsionadores da felicidade – experiência de vida positiva. Embora sejam muitos impulsionadores da felicidade, três temas se destacam – todos com implicações reais para as marcas de consumo.

• A benevolência impulsiona o bem-estar. O WHR define benevolência como uma combinação positiva de confiança, generosidade e bondade, e a prevalência da benevolência é um fator-chave para a felicidade. Quanto mais você estiver perto de pessoas confiáveis, gentis e generosas e quanto mais praticar ser confiável, gentil e generoso, melhor será sua experiência de vida. Temos visto uma manifestação global de benevolência humana – confiança, generosidade e bondade durante a pandemia, e agora durante a guerra.Marcas que desejam fazer uma diferença positiva na vida das pessoas praticarão a benevolência da marca – sendo confiáveis, gentis e generosas
• Liberdade é a chave. A felicidade prospera quando as pessoas se sentem livres para escolher o que fazer da vida. A autodeterminação é importante – não apenas para os países, mas também para as pessoas.As marcas fazem uma diferença positiva na vida das pessoas quando estão alinhadas com as próprias intenções das pessoas
• Dinheiro e saúde são importantes. Como seria de esperar, o dinheiro e a saúde são importantes (medidos pelo PIB per capita e pela esperança de vida saudável) quando se trata de bem-estar; a felicidade humana floresce com prosperidade e boa saúde.Colocar as marcas a serviço da saúde humana e da prosperidade humana é como as marcas de consumo podem fazer uma diferença positiva

Esses três insights fornecem um modelo que prioriza o ser humano sobre como as marcas podem fazer uma diferença positiva na vida das pessoas. Pratique a benevolência da marca sendo confiável, gentil e generoso; respeitar a liberdade e a agência humanas; e promover a saúde humana, a felicidade e a prosperidade.

Estas são marcas de “boas marcas” – literalmente – marcas que são boas para os seres humanos.

The BG Take: Um Futuro Positivo para Marketing Positivo

Na Brand Genetics, dizemos que fazemos inovação e insights “que priorizam o ser humano”. Mas o que significa o humano primeiro

O WHR deste ano revela o que significa “humano em primeiro lugar” – significa compreender e criar valor para os seres humanos, colocando a saúde e a felicidade humanas em primeiro lugar. Significa focar na experiência de vida, não na experiência do produto. E significa promover a benevolência da marca, onde as marcas oferecem soluções genuinamente úteis nas quais as pessoas podem confiar para fazer uma diferença positiva nas suas vidas, ajudando-as a concretizar os seus objetivos e potencial. É por isso que somos uma agência voltada para uma missão e fanática pela construção de marcas que ajudem as pessoas a viver vidas mais felizes, saudáveis ​​e plenas.

Não estamos no negócio de atualizar marcas, nossa abordagem que prioriza o ser humano é melhorar vidas humanas.