Combinando seu amor pelo design e pelo Yoga, Shivani Nirula fundouSOLICITARem junho de 2014. Formado pelo Instituto Nacional de Tecnologia da Moda de Nova Delhi e praticante de Yoga, Shivani reconheceu a necessidade de um Yoga que não agride a pele.Primeiro Ministro Narendra Modi.

Já apresentado na Forbes, Elle, Woman’s Health e muitos mais, além de ser uma parte crucial da equipe aqui da Brand Genetics – parecia certo que encontraríamos Shivani como parte desta série de blogs!

Conte-nos um pouco sobre a Eska, por que você começou e o que há de tão único nesta marca

Eska é um projeto apaixonante que comecei há cinco anos, quando combinei meu amor pelo Yoga e pelo design com a intenção de criar uma linha de roupas de Yoga confortável e elegante para mulheres e homens na Índia. Senti que havia uma lacuna no mercado para algo adequado ao mercado indiano, especificamente à estética indiana, ao formato do corpo e, mais importante, ao clima. Usamos um tecido principalmente de algodão natural fino misturado com um toque de tecido de alto desempenho para criar uma linha que aprimora a prática do Yoga.

Na sua opinião, o que está mudando em termos do que os consumidores desejam e como a Eska está respondendo

Tenho tendência a utilizar um processo muito intuitivo para obter informações sobre os consumidores – muitas vezes começando com as minhas próprias observações – e depois aprofundando-me para descobrir se outros praticantes de Yoga pensam de forma semelhante, ou diferente em alguns casos, e porquê. Parece um processo meditativo para mim, onde tendo a olhar para dentro em vez de para fora. Portanto, esta é uma pergunta difícil de responder, mas, de um modo geral, penso que os consumidores são cada vez mais atraídos por marcas que são autênticas, têm um propósito e seguem os princípios de‘Psicologia Positiva’

Como você decide o que vem por aí para Eska? Quaisquer princípios orientadores ou abordagens para insights e inovação

Para ser sincero, Eska é uma extensão da minha personalidade e está em constante evolução com as minhas experiências. Nos últimos cinco anos, mudei-me por todo o mundo, morei em quatro cidades diferentes, concluí dois cursos de administração e tive o privilégio de trabalhar com pessoas incrivelmente talentosas. Estou agora a aproveitar a minha experiência empreendedora e a adquirir uma valiosa experiência de trabalho em Londres, na indústria de Insight e Inovação, o que acrescentou uma dimensão totalmente nova. Tudo isso realmente ampliou minha perspectiva sobre o potencial da Eska. É seguro dizer que Eska ainda é um trabalho em andamento, e a próxima coleção está sendo projetada com algumas novidades interessantes!

Na sua opinião, como você acha que será o futuro para o seu setor

Para a indústria do bem-estar, os próximos anos serão enormes. Se você realmente pensar bem, o bem-estar não é apenas um setor. Quase todo e qualquer produto ou serviço com o qual interagimos começou a integrar um aspecto de bem-estar. Acho que o futuro consiste em desacelerar, reconectar-se com a natureza e olhar para dentro em busca da paz. A forma como isso se traduz em vários setores, como fitness, hotelaria e até mesmo álcool, deve ser muito interessante.

Mais uma vez, para a moda, penso que a sustentabilidade é um tema chave para o futuro. Há uma grande mudança do fast fashion em direção a um guarda-roupa mais organizado, mas menos numerado. É fascinante como isso já está chegando ao fast fashion, com Hcultura de consumo no Oriente Médio.

Por fim, conte-nos sobre algumas marcas que você considera inspiradoras para a Eska do ponto de vista do marketing. O que se destaca neles e por quê

Uma marca que me inspira éMais brilhante.O engraçado é que nunca fui fã do digital e sempre acreditei no poder dos sentidos físicos. Glossier me fez desafiar isso e admirar como uma marca pode existir de forma tão saudável apenas no espaço digital, especialmente em uma categoria como maquiagem, que tradicionalmente sempre foi vendida na loja em vez de online. Adoro sua filosofia de “democratizar a maquiagem” – algo que muitas vezes parece fora do alcance dos jovens, que estão cada vez mais sob pressão para parecerem perfeitos. A mensagem de Glossier se concentra em melhorar a pele natural, em vez de esconder imperfeições – uma mudança importante em direção ao bem-estar. Através de sua marca, a Glossier comunica que cada pessoa que usa maquiagem é um especialista – e usa suas plataformas digitais de forma tão eficaz para refletir isso através de sua exibição única de avaliações de clientes, mostrando não apenas as avaliações mais positivas, mas também as negativas mais bem avaliadas para seus produtos.

A Genética da Marca leva

O sucesso que Shivani alcançou é claramente impressionante, especialmente, como é o caso de muitas start-ups, por ter sido lançado no topo de um estilo de vida já agitado. Dito isto, a escassez de recursos (tempo/capacidade) forjou uma abordagem ágil e dinâmica à inovação.

Ao combinar-se com outros membros da comunidade, como designers parceiros, a Eska consegue maximizar o seu alcance e externalizar alguma da criatividade e inovação. Além disso, é fundamental ter uma visão clara e experiência em primeira mão do mercado-alvo. Embora seja um mercado em desenvolvimento, o foco nas necessidades locais, nas formas corporais e nos gostos do consumidor indiano permitiu à Eska fornecer uma solução altamente ambiciosa para um problema real do consumidor.

Se você quiser descobrir como nossa metodologia ágil de inovação pode aumentar o crescimento do seu negócio – entre em contato hoje mesmo.