No blog desta semana, falamos com Ben e Ludi Hopkinson, fundadores daCerveja Hop King, uma start-up disruptiva centrada na criação de uma marca de cerveja de estilo de vida. Vivendo sob o mantra de “Beber fácil, facilmente compreensível e facilmente reconhecível”, eles passaram com sucesso pela primeira rodada de crowdfunding, e a empresa continua crescendo cada vez mais com base em seu altamente popular parque de skate HQ em London Bridge!

Conte-nos um pouco sobre Hop King, por que você começou e o que há de tão único nesta marca
Hop King é a primeira empresa de cerveja artesanal e skate do mundo! Começamos a empresa porque queríamos fazer cerveja artesanal que fosse mais acessível e fácil de beber do que o mundo exagerado e intimidante da cerveja artesanal. Sabíamos que nesse ambiente competitivo tínhamos que representar mais do que apenas uma boa cerveja, então escolhemos algo inspirador, dinâmico e uma paixão nossa – o skate. Se funciona para bebidas energéticas… por que não cerveja

Na sua opinião, o que está mudando em termos do que os consumidores desejam e como Hop King está respondendo
A capacidade de atenção das pessoas está cada vez mais curta à medida que são inundadas por conteúdo, marcas e publicidade. Tentamos tornar tudo o que fazemos interessante e envolvente do ponto de vista do cliente.

Como você decide o que vem por aí para Hop King? Quaisquer princípios orientadores ou abordagens para insights e inovação
Usamos modelos de negócios que nos permitem mergulhar em mercados/estratégias/conceitos, obter feedback e então decidir em que direção mergulhar. Por exemplo, antes de lançar a cerveja num país estrangeiro, primeiro lançaremos a marca patrocinando patinadores locais.

Na sua opinião, como você acha que será o futuro para o seu setor
Fundamentalmente bom. Acho que você verá cada vez mais cervejarias menores sendo compradas pelas maiores. As grandes cervejarias não conseguem se adaptar ou mudar rapidamente e são avessas a correr riscos. Os pequenos estão ultrapassando os limites com sabores e marcas e os clientes estão respondendo a isso.

Por fim, conte-nos sobre algumas marcas que você considera inspiradoras para Hop King do ponto de vista de marketing O que se destaca neles e por quê
Amamos marcas que ultrapassam limites, têm o consumidor em mente e têm o domínio global como uma obrigação – por exemplo, Redbull, Nike e Nixon.


A genética da marca pegar
Aqui na BG acreditamos no Human First Futures, e Hop King é um grande exemplo do sucesso que isso pode ter. Ao incluir microinfluenciadores e feedback dos primeiros usuários no processo de inovação, a empresa é capaz de se manter atenta, compreendendo e adaptando-se continuamente ao seu mercado.

Combinado com a vontade de testar e aprender, eles conseguiram fazer growth hacking com uma base de ativos relativamente baixa. Em última análise, quando seus clientes são seus investidores, você descobre rapidamente quando está indo na direção certa.

Finalmente, e talvez o mais importante, Hop King entende que os produtos FMCG (e, por extensão, as marcas) normalmente interagem com apenas uma pequena porcentagem da vida dos consumidores. Ao construir uma marca orientada para o estilo de vida que reúne a comunidade (neste caso através de seu parque de skate e outras ativações), a empresa é capaz de melhorar a vida dos consumidores e ampliar o papel de Hop King – levando a uma maior lealdade e catalisando o crescimento.

Se você quiser descobrir como nossa metodologia ágil de inovação pode aumentar o crescimento do seu negócio – entre em contato hoje mesmo.