A maior parte da estratégia empresarial baseia-se numa lógica perfeita, e é precisamente por isso que falha num mundo real governado por um comportamento humano deliciosamente irracional.

O Código Humano da Brand Genetics é o antídoto para o pensamento em planilhas, dedicado a revelar as motivações humanas que desbloqueiam o crescimento da marca.

Todos os meses, analisamos uma grande mudança comportamental e decodificamos a psicologia que a impulsiona. Para a nossa segunda edição, estamos decodificando a era dos gastos com dupla personalidade.

Neste momento, 84% dos consumidores planejam previamente rigorosamente suas compras para se limitar aos princípios básicos das marcas próprias, mas simultaneamente mais de 1 em cada 4 admite sacrificar voluntariamente metas de longo prazo para financiar guloseimas diárias premium.

O impacto é profundo. Entramos em uma verdadeira “economia barra”, onde os consumidores migram para os extremos do ultra-valor e do ultra-premium. Se sua marca depende de impulso ou fica em um meio-termo obscuro, as regras simplesmente mudaram.

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