Mais mulheres estão optando por construir vidas plenas e autodirigidas fora do casal tradicional – e muitas estão mais felizes por isso.

Mintelrelata que 61% das mulheres solteiras do Reino Unido dizem que estão felizes por serem solteiras e 75% não tentaram ativamente encontrar um parceiro nos últimos 12 meses. Por outras palavras: para muitas mulheres, a vida solteira já não é uma sala de espera para a “vida real” – é a vida real.

Temos explorado a psicologia desse aumento na condição de solteiro, que será descrita em nosso próximo relatório —O Soberano Único: A Ascensão do Consumidor Descomprometido. Cadastre-se abaixo para ser um dos primeiros a recebê-lo.

Mas embora a cultura esteja a mudar, muitos sistemas ainda não estão.

Em políticas, finanças, habitação e serviços cotidianos, a vida moderna ainda assume silenciosamente uma família de dois: renda compartilhada, trabalho compartilhado, administração compartilhada, apoio compartilhado. Isso faz com que as mulheres solteiras paguem uma penalidade oculta e não apenas financeiramente, mas também em termos de carga mental e tensão emocional.

Essa questão social é um crescente ponto cego do design para as marcas.

Fica caro ser solteiro – os momentos mais caros e os do dia a dia também, por exemplo:

• Muitas políticas governamentais aindafavorecer os casais na tributação,herançae estruturas de benefícios, efetivamenterecompensar o acoplamento familiar e o risco partilhado.
• Sistemas de subscrição e empréstimo de hipotecas frequentementefavorecer famílias com rendimentos duplos, o que significa que um único trabalhador com rendimentos elevados ainda pode ser tratado como uma proposta mais arriscada do que um casal com o mesmo rendimento combinado.
• Não no Reino Unido,Análise ONSdescobriram que as pessoas que vivem sozinhas gastam uma parcela maior de sua renda disponível do que as famílias com dois adultos, com uma proporção maior destinada à moradia, alimentação e móveis.

E a penalidade oculta não para na carteira.

Nossa pesquisa sugere três maneiras críticas de como isso se manifesta para as mulheres solteiras hoje – e, mais importante, três grandes oportunidades para marcas dispostas a projetar para um mundo que não é mais um par padrão.

Sobrecarregado – Reduza a carga de competência

As mulheres solteiras têm de suportar o peso da pressão financeira adicional (as mulheres são desproporcionalmente afetadas pela crise do custo de vida e pelo stress financeiro),fadiga de design devido a tarefas administrativas coletivaseaumento das taxas de burnout. Já estamos vendo algumas marcas enfrentarem esse desafio com soluções criativas e sucesso:

• Kits de Refeição:Decidir o que comer três vezes ao dia é um ciclo mental implacável. Ao otimizar as porções individuais e evitar totalmente o supermercado, essas marcas cumprem com sucesso a tarefa psicológica de “terceirizar o trabalho intelectual”.
• Calendário Claraboia:Este calendário digital touchscreen executou explicitamente uma campanha premiada visando a “Carga Mental Parental”. Ao criar um centro de logística centralizado e automatizado, eles não estão apenas vendendo uma tela; eles estão externalizando o trabalho de memória para que um pai solteiro não precise manter todos os detalhes em sua cabeça
• Joolz(Carrinhos de uma mão):Para um pai solteiro, o atrito físico desencadeia pânico cognitivo (imagine segurar um bebê, uma bolsa e uma passagem enquanto tenta embarcar sozinho em um ônibus). Marcas que projetam “dobras com uma mão” perfeitas reduzem diretamente a carga de competência, mantendo os pais fora de um estado de alto estresse

E daí: Se as mulheres solteiras assumirem mais tarefas administrativas da vida sozinhas, as marcas que reduzem a carga de decisão, o atrito e o trabalho de memória ganharão uma confiança desproporcional. Não ofereça apenas escolha – reduza o trabalho de escolha.

Em alerta máximo – Design para regulação emocional e confiabilidade

Ohacúmulo de estresse emocionalrelacionado ao aumento da responsabilidade financeira e executiva também apresenta uma oportunidade para as marcas se apoiarem no design de produtos e nas mensagens que criam uma sensação de conforto, confiança e confiabilidade para os consumidores. Por exemplo:

• Anel & SimpliSafe:Para as mulheres que vivem sozinhas, a segurança física é uma necessidade fisiológica primordial. Essas marcas de segurança atendem a grupos demográficos específicos, concentrando-se no empoderamento e não no medo. Eles oferecem o conforto emocional de um guardião silencioso que cuida da casa
• O Confiança Nacional(REINO UNIDO):Historicamente, os “bilhetes familiares” tinham preços estritamente para dois adultos e duas crianças, penalizando financeira e emocionalmente os pais solteiros. Ao introduzir bilhetes para famílias monoparentais, o National Trust realizou um enorme trabalho emocional: validação. Eles enviaram o sinal psicológico,“Vemos a sua estrutura familiar como inteira e válida”,que promove uma fidelidade profunda e de longo prazo à marca.
• Duende:Uma plataforma de investimento financeiro construída para as realidades financeiras das mulheres (maior expectativa de vida, interrupções na carreira, disparidades salariais entre homens e mulheres). Para uma mulher solteira que depende de uma única renda, os erros financeiros parecem existenciais. Ellevest oferece o conforto emocional de um roteiro altamente previsível e confiável, aliviando o pavor da independência financeira.

E daí: Para as mulheres que assumem apenas mais responsabilidades financeiras e executivas, o prêmio não é apenas conveniência – é calma, confiança e previsibilidade. Marcas que parecem confiáveis, validadoras e pouco dramáticas podem se tornar uma infraestrutura emocional, e não apenas fornecedores funcionais.

Sub-apoiado – Construir redes de cuidados

Embora as mulheres possam escolher orgulhosamente «viver a vida solteiras», quando o impulso biológico humano para a parceria é bloqueado ou despriorizado, essa energia não desaparece – é redireccionada – aparentemente para o consumo, a auto-otimização e o ambiente. Para as marcas, esta pode ser uma oportunidade de reconhecer gastos adicionais com autocuidado, apego a objetos não humanos e necessidade de conexão. Viagens em grupo, serviços de assinatura conjunta e redes monoparentais prosperaram nos últimos anos. Por exemplo:

• Frolo:Um aplicativo desenvolvido exclusivamente para conectar pais solteiros. Ele aproveita a necessidade psicológica de uma “aldeia”, permitindo que pais solteiros coordenem encontros, compartilhem conselhos e construam uma rede de cuidados confiável. Ele cura o isolamento, facilitando o apego entre pares.
• Pacote Flash/ viagens em grupo e atividades:Uma empresa de viagens projetada especificamente para viajantes individuais na faixa dos 30 e 40 anos. Viajar sozinho pode desencadear ansiedade em relação à solidão. O Flash Pack faz a curadoria de aventuras em grupo, combinando perfeitamente o desejo de exploração autônoma com a segurança psicológica e o pertencimento de um grupo de pares com curadoria.

E daí: A oportunidade não é mais apenas servir indivíduos ou casais – é apoiar redes de cuidados. As marcas podem gerar crescimento ajudando mulheres solteiras a manter o pertencimento por meio de coordenação mais fácil, rituais compartilhados e experiências compatíveis com amigos/família.

As mulheres solteiras não precisam que o mundo seja redesenhado em torno de slogans de piedade ou de “empoderamento”. Precisam de sistemas, serviços e marcas que reconheçam uma realidade simples: grande parte da vida moderna ainda é construída para pares. Isso cria uma penalidade oculta – em dinheiro, carga mental e tensão emocional – mas também cria uma clara oportunidade para marcas dispostas a criar designs diferentes.

No Dia Internacional da Mulher, uma boa pergunta para qualquer marca é:

Onde nossa categoria ainda está construída para um padrão de duas pessoas

Exploramos as implicações psicológicas e comerciais dessa mudança em nosso próximo relatório,O Soberano Único: A Ascensão do Consumidor Descomprometido. Se desejar acesso antecipado (ou uma conversa sobre o que isso significa para sua categoria), entre em contato emOlá@brandgenetics.comou inscreva-se para receber nossas últimas ideias abaixo.