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As mulheres desafiam cada vez mais a forma como as características “femininas” são retratadas e os pressupostos fundamentais que as sustentam. Isto tem implicações para a sociedade e para os profissionais de marketing – as mulheres estão fartas de comportamentos preguiçosos e de bando e não hesitam em denunciar comportamentos simbólicos ou paternalistas.

Novos estereótipos femininos surgiram em resposta a esses desafios sociais – estereótipos que dão nova expressão às características femininas tradicionais e alguns que se rebelam contra elas – mas todos ainda restringidos pelas restrições de suposições ultrapassadas.

Fundamentalmente, as mulheres não querem ser limitadas por estereótipos e rejeitam ativamente a noção de que devem se encaixar em um mundo binário de “feminilidade” e “masculinidade”.

Abraçadas por marcas como Bumble, Glossier, Nike e Heist, as expressões mais “reais” dinâmicas e excitantes de feminilidade que vemos encorajam as mulheres a desenvolver os pontos fortes positivos de seus personagens individuais, sejam ou não traços tradicionalmente “femininos”. Ao se libertarem das restrições dos códigos de gênero redutores, elas celebram alegremente sua feminilidade em seus próprios termos.

Nosso último relatório de identidade “O que as mulheres querem: como atrair mulheres em um