Esta semana àsGenética da Marcatemos lido sobre dois fenômenos que tomaram conta do mundo: a Copa do Mundo de 2018 e a Ilha do Amor.

Tudo bem, talvez um mais que o outro, mas alguns insights interessantes sobre ambos chamaram nossa atenção…

À medida que as realidades física e digital se tornam cada vez mais interligadas, as marcas estão trabalhando para criar campanhas e ativações que apelam a essa forma em evolução de consumo híbrido. A separação entre marcas e consumidores é cada vez mais tênue e as marcas se esforçam para fornecer experiências autênticas que melhorem e complementem, em vez de substituir ou competir. Em nenhum lugar isso é mais aparente do que na Copa do Mundo e na Ilha do Amor neste verão.

Experiências aprimoradas e integradas

Para quem assistiu à Copa do Mundo até agora, o ‘Ilumine a Copa do Mundo FIFA‘ tem sido difícil de perder com seus drones de entrega de cerveja e copos coloridos. Utilizando tecnologia ativada por som, os copos acendem em resposta aos aplausos e aplausos da multidão – uma forma criativa de aproveitar e celebrar a energia e a euforia geradas durante o torneio. Como diz o vice-presidente de marketing global, Brian Perkins: “A Copa do Mundo é uma oportunidade de reunir mais pessoas do que qualquer outro evento no mundo. É um momento natural de cerveja e um momento natural de celebração, por isso é a nossa maior oportunidade de fazer o nosso trabalho”.

Seguindo a campanha, a Budweiser também está lançando a primeira lente Snapchat ativada por som que responderá de forma semelhante aos gritos e aplausos dos fãs.

Usando uma estratégia diferente para melhorar a experiência de assistir e aproximar as pessoas, a rede de TV hispano-americana Telemundo criou umAplicativo de RVpara permitir que os fãs assistam aos jogos de vários ângulos, incluindo conteúdo de 180 e 360 ​​graus – essencialmente colocando os fãs no centro da ação para otimizar sua experiência de visualização.

Lente Snapchat ativada por som da Budweiser

Parcerias improváveis

Além de migrar para a realidade virtual, a Telemundo se uniu à rede de comida digital Tasty do BuzzFeed para criar a watch party ‘pacotes de festa’ – com receitas, ingredientes e todos os outros elementos necessários para organizar a festa perfeita para assistir à Copa do Mundo.

Retomando o tema cultural, a Fox Sportsparceria com a National Geographicdar vida à própria cidade anfitriã, a Rússia – usando recursos e ensaios em vídeo para destacar e contar as histórias das cidades e subculturas russas. Ao fazê-lo, esperam aproveitar o amplo alcance da National Geographic – 22,8 milhões de seguidores no Twitter, 44,8 milhões no Facebook e 87 milhões no Instagram – para aceder e envolver um novo público para assistir ao Campeonato do Mundo.

Fox faz parceria com a National Geographic

De ‘espectadores a criadores’

Na tentativa de se conectar melhor aos consumidores mais jovens, a marca chinesa de smartphones Vivo se uniu à BBDO Hong Kong para lançar o “Meu tempo, minha Copa do Mundo FIFA“. Fornecendo aos torcedores smartphones Vivo e acesso ao campo, elesconvidar consumidorespara capturar e compartilhar conteúdo exclusivo, ao mesmo tempo em que celebra os principais recursos dos telefones Vivo: a câmera e os recursos de música. Desta forma, conseguem apoiar autenticamente o mundo da sua marca, ao mesmo tempo que permitem e facilitam que os consumidores abracem o seu lado criativo e se tornem autores das suas próprias histórias – criando assim momentos que são ao mesmo tempo memoráveis ​​e pessoais.

Alguns membros do elenco da Ilha do Amor 

Mas a Copa do Mundo não é o único evento que chama a atenção dos consumidores e das marcas. Aproveitando o sucesso e a paixão pelo reality show Love Island, a marca de moda de rua Missguided consegue alcançar todas as três tendências acima abrindo umlinha diretaentre seus produtos e seus consumidores. Qualquer pessoa que tenha assistido ao programa pode atestar o quão viciante e envolvente ele pode ser – o sol, o drama, o ‘amor’ (está tudo bem, você pode admitir). Este ano, o programa fez parceria com a Missguided para estilizar os competidores durante o verão. Isso por si só proporciona grande visibilidade para a marca, mas a Missguided deu um passo adiante ao se integrar ao aplicativo Love Island para que os espectadores possam comprar os looks que veem em tempo real – além de terem a chance de ver como as roupas ficam e vestem na vida real (uma oportunidade que você raramente tem antes de fazer uma compra). Isto aproveita a nossa cultura cada vez mais “sob demanda”, além de aproveitar um momento em que os consumidores muitas vezes já estão ao telefone. Além disso, como aponta a especialista em parcerias de moda Leanne Elliott-Young, é uma “tática inteligente para contornar as estruturas do marketing de influenciadores, nas quais estamos começando a confiar menos”.o artigo do Guardiãoaponta, é uma jogada bastante inteligente que lhes permitirá “capturar os corações – e agora as carteiras – de fãs em todos os lugares”.

Os aprendizados da Experiência Humana (HX)

As pessoas esperam mais das marcas, dos valores que representam ao conteúdo que criam – e especialmente da experiência do consumidor e do envolvimento que proporcionam. Neste mundo sempre ativo e confuso, os consumidores têm um poder cada vez maior para escolher quando/como/onde/com quem interagir. Eles querem ver e experimentar coisas que sejam interessantes e diferentes, mas, em última análise, reais – coisas que se encaixem perfeitamente e facilmente em suas vidas. Porque quando os consumidores têm muito controle, é cada vez mais imperativo ser fiel a si mesmo e a eles.