Esta semana, na Brand Genetics, lemos tudo sobre alimentação, saúde e boa forma e alguns insights pouco ortodoxos chamaram nossa atenção.
Esta semana foi importante para a inovação em hambúrgueres com vendas do McDonalds150.000 hambúrgueres McVegandesde seu lançamento há pouco mais de um mês. Atualmente disponível apenas na Suécia e na Finlândia, o hambúrguer McVegan foi criado em colaboração com a Orkla Foods como resposta ao aumento da alimentação baseada em vegetais. O McDonald’s não está sozinho, a Ikea também acaba de anunciar que está lançandoum cachorro-quente vegetariano à base de plantas. Como anúncio recenteque 1 em cada 4 noites no Reino Unido não contém carne, a revolução vegana parece destinada a continuar.
Do outro lado da moeda, a KFC adota a criptomoeda com o The Bitcoin Bucket, parte de seu programa de fidelidade blockchain. O balde, lançado no mês passado no Canadá como uma oferta limitada, só poderia ser pago com Bitcoin e esgotou quase imediatamente. Parece que o acordo de refeição de criptomoeda está em alta, já que este lançamento seguiu o Whoppercoin do Burger King, que foi testado na Rússia em agosto passado. Ninguém sabe se isso compensa o impacto dafechamento de centenas de KFC do Reino Unidolojas esta semana devido à falta de frango! Um artigo chegou ao ponto de sugerir uma dieta distintamente não-vegana.fonte alternativa de carne.
Whoppercoin do Burger King
Depois de comer seu fast food, a criptomoeda também pode ajudá-lo a se livrar disso. Janeiro viu o lançamento deIrmãCoin, um aplicativo de saúde que concede pontos, os chamados “Sweatcoins”, para treinos e tem mais de 2 milhões de usuários ativos no aplicativo a cada semana. O aplicativo baseia-se em técnicas de mudança comportamental, estimulando as pessoas a fazerem mais exercícios. Emesta entrevista, observa um dos fundadores: “Ao dar pontos aos consumidores que podem comprar guloseimas, a Sweatcoin espera incentivar os viciados em televisão a se tornarem mais ativos”. Também vimos a Nike lançar um novo esquema de incentivo para seu aplicativo Nike Plus,Nike desbloqueia, um sistema de recompensas gamificado. Quanto mais ativas as pessoas são, mais são recompensadas com prêmios, vouchers de música da Apple e exercícios de meditação guiada. Esta mudança em direção à gamificação é cada vez mais popular e vemos cada vez mais marcas utilizando a psicologia comportamental que usamos aqui nas BG Towers em nossos projetos.
Falando em Nike, na semana passada eles também lançaram seuNike Londrescampanha que se tornou viral com uma narrativa muito centrada no ser humano, explorando com sucesso a “verdadeira cultura londrina”. Embora a resposta tenha sido extremamente positiva, alguns criticaram a ênfase dada à cultura londrina, expressando preocupação pelo facto de o anúncio sernão representativode comunidades fora da cidade.
Por fim, o Athleisure não mostra sinais de desaceleração, o estilo “lazer esportivo” se tornoua maior categoriano espaço de tênis dos EUA e está migrando para o espaço cosmético. Há um aumento na maquiagem à prova de suor adequada para malhar, com a marca de beleza Tarte até tendo uma linha de “essenciais para o atletismo”.
Os aprendizados da Experiência Humana (HX)Os produtos à base de plantas estão se mostrando uma alternativa de carne cada vez mais popular para pessoas de todos os grupos socioeconômicos, o sistema de recompensas gamificado pode ser uma alternativa bem-sucedida para incentivar as pessoas a viverem estilos de vida mais saudáveis … ou simplesmente comer mais hambúrgueres, e a Nike ilustra o poder da centralização no ser humano na narrativa.
