Nem sempre é possível julgar um livro pela capa. Camila Marcondes certamente tem um charme descontraído e uma sociabilidade descontraída, como convém a uma brasileira criada no Rio de Janeiro. Mas por trás disso está um espírito altamente motivado e independente, que adora desafiar-se para abrir novos caminhos.

Quando criança, a primeira palavra de Camila foi “rua”, quando ela apontou para fora. A partir daí, sua mãe percebeu que sua filha estava destinada a sair como cidadã do mundo. E, de fato, Camila se tornou a primeira estagiária da Brand Genetics, foi pioneira em muitas metodologias inovadoras e agora está voltando para casa para abrir e liderar o primeiro escritório da Brand Genetics no exterior.

Nascida no Leblon, no Rio, Camila se inspirou primeiramente na mãe empreendedora, que fundou o Grupo Dialog

“Eu realmente acredito em inovação”, entusiasma-se Camila. “Para algumas pessoas, é apenas mais uma palavra da moda. Mas para mim é o casamento entre criatividade e estratégia, com um toque de intuição futura. É assim que se cria algo novo.” Então, talvez não seja surpreendente que Camila tenha feito carreira abrindo novos caminhos e permanecendo incansavelmente curiosa.

Camila se formou em Marketing pela ESPM, a principal universidade do Rio, e sentiu o gosto pela inovação trabalhando na ESPM Junior, uma consultoria de marketing dirigida por estudantes. Ela ingressou na agência criativa brasileira Biruta Ideias Mirabolantes como Innovation Planner, onde seu talento foi rapidamente reconhecido. Posteriormente, ela apareceu no The Guardian por ter criado um site para mostrar os protestos nacionais brasileiros em tempo real – para que as pessoas pudessem acessar informações sem preconceitos da mídia.

Mas não demorou muito até que o seu lado curioso e independente voltasse a ficar inquieto – e desta vez o novo desafio exigia também um novo continente. “Lembro-me de viagens pela Europa quando criança e sempre adorei Londres”, lembra Camila. “Era mais legal que Nova York, com rock, arte contemporânea, novas exposições e cena cinematográfica. Meu humor sempre foi positivo em Londres, então desde os 14 anos sempre quis fazer mestrado em Londres.”

Camila mudou-se para Londres em 2011, motivada pelo desejo de adquirir formação acadêmica para desenvolver seu amor pela inovação. Ela obteve um mestrado em Comunicação de Mídia (com distinção por sua dissertação sobre o futuro da publicidade) e, em seguida, uma bolsa de estudos no Goldsmiths College, onde seu mestrado foi em Gestão de Inovação Focada no Futuro.

Foi durante seu tempo na Goldsmiths que Camila conheceu a Brand Genetics, que estava procurando recrutar seu primeiro estagiário; ela foi atraída pelo conhecimento e trabalho de inovação da empresa para empresas como ABInBev, Bacardi, PepsiCo, RB

“Foi uma oportunidade de colocar em prática tudo o que aprendi e trabalhar com grandes clientes em uma equipe então muito pequena, com muita experiência prática e a oportunidade de aprender, crescer e se desenvolver rapidamente. Imediatamente me senti em casa em um ambiente muito colaborativo e de apoio mútuo, onde minha opinião foi procurada e valorizada desde o início. Estou muito orgulhoso de ter visto e ajudado o negócio a crescer tão rapidamente nos últimos quatro anos.”

A experiência de Camila na Brand Genetics abrangeu ajudar a ABInBev a entender as paixões dos fãs de futebol (um projeto dos sonhos para um brasileiro), criando pipelines de inovação para quatro das principais marcas de Muller em apenas 4 dias, identificando oportunidades de inovação para a marca brasileira de limpeza Veja e orientando a Jägermeister sobre como ir além do mundo das “bombas”.

“Adoro etnografias e imersões em outros países, ver pessoas em ação e viver suas vidas com elas”, diz ela. E ela fez isso em todo o mundo, da Argentina à Bélgica, do Brasil à França, da Colômbia aos EUA. “Adoro reunir as descobertas de uma forma visual e envolvente – contando histórias para realmente transmitir as verdades humanas que podem ajudar a impulsionar a mudança.”

Então, e quanto ao próximo desafio, voltar para São Paulo, seu país natal, o Brasil, para liderar a expansão da Brand Genetics na região da América Latina? “Estou muito animado e sinto que estou fechando o círculo, levando todo o meu aprendizado, conhecimento e experiência em inovação de volta ao Brasil. Será ótimo fazer algo pelo meu país e também por todo o continente, encomendando projetos focados na América Latina. É um movimento empreendedor, tanto para a Brand Genetics quanto para mim pessoalmente – e estou aproveitando a oportunidade de sair da minha zona de conforto mais uma vez. Acho que é sempre quando você aprende mais.”

E quanto ao seu espírito curioso e arriscado? Como Camila irá satisfazer isso quando voltar para casa? “Londres tem sido incrível, mas sou uma pessoa ao ar livre, que adora surf, escalada e caminhadas – os esportes mais radicais, com um pouco de risco. Será muito mais fácil seguir essas paixões lá no Brasil!”

Um desafio de negócios, um negócio a ser construído em um novo continente e também esportes de aventura arriscados. Parece que o último desafio de Camila é feito sob medida.