Bem-vindo ao Reino Médio

O nome chinês da China é 中国  (pronuncia-se ‘zhong guo’), que se traduz literalmente como ‘Reino Médio’. Isso remonta a cerca de 1000 AC, quando os chineses estavam relativamente isolados do resto do mundo, separados pelas montanhas do Himalaia no sudoeste, pelo deserto de Gobi ao norte e pelo Oceano Pacífico a leste. Como tal, o povo chinês presumiu que estava no centro do mundo e apropriadamente chamou seu país de “Reino Médio”. Nosso objetivo neste blog é fornecer a todos uma visão resumida da cultura, costumes e consumidores da China.

A ascensão da economia prateada

No final da década de 1980, a infame “política do filho único” da China foi implementada numa tentativa de abrandar o crescimento populacional, impulsionar a economia nacional e melhorar o nível de vida das pessoas. Sendo a China agora uma superpotência global, há poucos argumentos contra a política atingir os seus objectivos; no entanto, o país enfrenta agora uma população em declínio e em rápido envelhecimento.Até 2050, espera-se que o número de pessoas com mais de 60 anos aumente para mais de 485 milhões, representando quase 35% da população chinesa.Deixando de lado os desafios sociais e econômicos, a crescente “geração prata” apresenta todo um novo conjunto de comportamentos de compra distintos que as marcas podem aproveitar – com umpoder de compra esperado de 61 trilhões de RMB até 2050.

Em 2020, o governo chinês publicou seu14º Plano Quinquenalque incluía uma seção que priorizava o bem-estar das pessoas idosas através do “desenvolvimento vigoroso da economia prateada”. Grandes investimentos estão sendo feitos em todas as áreas que normalmente se associam ao envelhecimento… lares de idosos, cuidados de saúde e assistência social. Mas enquanto as gerações anteriores de idosos eram econômicas, as gerações mais jovens se beneficiam de maiores fundos de pensão (a pensão média mensal dobrou de 2012 a 2018) que lhes proporcionam mais rendimento disponível.Uma esperança média de vida de 78,2aliada à idade de aposentadoria antecipada (60 anos para homens e 55 para mulheres), significa que a maioria dos aposentados são em grande parte saudáveis ​​e autossuficientes, o que lhes permite invejáveis ​​30 anos de tempo de lazer que precisam preencher com diversão! Modernizar as atitudes significa que esses consumidores são mais aventureiros e estão dispostos a gastar mais dinheiro para aproveitar ao máximo seus anos dourados. As principais áreas de consumo para a geração de prata são:

Beleza

A idade traz uma maior consciência sobre a saúde, entrelaçada com o desejo de permanecer jovem!Suplementos de saúde e alimentação saudável estão no topo da lista de desejos das pessoas, assim como tratamentos estéticos. A Nongfu Spring, uma marca chinesa de água engarrafada, atendeu consumidores idosos interessados ​​em nutrição e suplementos, oferecendoágua fortificada com minerais essenciais, incluindo lítiopara ajudar na rápida absorção de nutrientes. Também foi alegado que o lítio pode ser usado para prevenir o aparecimento de demência.

Exercício:

Mais de 60% das pessoas com mais de 60 anos se exercitam 5 vezes por semana.Atividades populares de baixa intensidade incluem caminhada, corrida, tai chi e quadrilha. O desporto não é apenas uma forma de os idosos manterem a forma, mas também de socializarem, por isso muitos dos desportos populares em que participam são ao ar livre, de baixa intensidade e com outros – caminhada, corrida, tai chi, quadrilha.Sketchers já começaram a atender idosos ativos com tecnologia antiderrapanteem seus sapatos que podem ajudar os consumidores a se sentirem mais estáveis ​​durante o exercício.

Gestão de patrimônio:

Mais dinheiro também pode significar mais economia!Esta geração está demonstrando uma demanda crescente por serviços de planejamento financeiro e de seguros que possam salvaguardar sua riqueza e transmiti-la para a próxima geração.Aproveitando esta tendência, a seguradora chinesa Ping’an pretendia atrair o seu público de uma formaCampanha 2021mudando da narrativa tradicional de idosos em dívida com os filhos e netos (para saber mais sobre a vida familiar chinesa, leia aqui) para mostrar aos reformados vitalidade para a vida, participando em actividades pouco tradicionais – dança de balé, musculação, campismo selvagem e pilotagem de aviões. A campanha destacou a importância de ainda se sentir um indivíduo à medida que envelhece, uma mensagem autêntica que repercutiu positivamente na população idosa.

Tecnologia:

Em 2018,Taobao (uma das maiores plataformas de comércio eletrônico da China) lançou um “modo sênior”isso torna o aplicativo e a experiência de compra mais acessíveis para usuários idosos. O modo inclui texto maior, navegação simplificada e tecnologia assistida por voz que permite aos usuários pesquisar produtos usando comandos de voz. A pandemia da COVID mudou radicalmente a forma como os idosos utilizam a tecnologia, aumentando a sua dependência de plataformas como o Taobao para pesquisar e comprar produtos, em vez de lojas físicas. Curiosamente, as duas aplicações mais populares entre a população idosa na China são plataformas de vídeos curtos com funções integradas de comércio eletrónico – Kuaishou e Douyin.

E daí

A economia prateada está em expansão na China e não há sinais de desaceleração. Inovar e se conectar com a Geração Z e a geração Y pode ter tido precedência antes, mas com um forte poder de compra para aproveitar da população envelhecida, as marcas têm a oportunidade de vencer neste grupo demográfico crescente. Considere como sua marca ou produto poderia explorar comportamentos e resolver problemas associados ao envelhecimento – ou seja, o desejo de continuar a viver uma vida plena e emocionante durante a aposentadoria.