Enfrentar riscos & questionar as regras: Conheça Camila Marcondes – a perspectiva humana por trás da Brand Genetics LatAm

A primeira impressão já é boa, mas não é só isso que fica. Camila Marcondes tem um charme e uma sociabilidade descontraída, como convém a uma brasileira criada no Rio de Janeiro. Mas além desse lado cativante, tem muito mais. A descontração tropical é acompanhada de uma precisão estratégica. E com muita proatividade e autonomia, ela encara desafios e abre novos caminhos.

Quando criança, a primeira palavra da Camila foi “rua”, enquanto apontava a janela com o dedo indicador. Sua mãe já percebeu, a partir daquele momento, que sua filha tinha asas – e que alçaria voos longos. E, de fato, Camila mudou para Londres, se tornou a primeira estagiária da Brand Genetics e foi pioneira em muitas novas metodologias. Quase cinco anos depois, voltou para casa para abrir e liderar o primeiro escritório internacional da Brand Genetics, e hoje, com 3 anos de América Latina, Camila celebra o sucesso da nova empreitada com mais de 40 projetos executados em 5 países do continente.

Seus grandes exemplos vêm de casa – inspirada pela mãe empreendedora, que fundou o Grupo & Instituto Dialog, focado em sustentabilidade e inovação social, e pelo pai engenheiro, que participou de diversas obras significativas para a cidade – como a principal extensão do metrô carioca.

“Eu realmente acredito no poder da inovação”, diz Camila entusiasmada. “Para algumas pessoas, é apenas mais uma palavra da moda. Mas para mim é a fusão da criatividade e da estratégia, com um toque de intuição sobre o futuro.” Então, não é uma surpresa ver a trajetória dela,  sempre inovando e permanecendo curiosamente inquieta.

Camila se formou pela ESPM, uma das principais universidades de Marketing do Rio, e se interessou por inovação trabalhando na ESPM Júnior, uma consultoria de marketing administrada por estudantes. Ingressou na agência criativa Biruta Ideias Mirabolantes como Planejadora de Inovação, onde seu talento foi rapidamente reconhecido. Mais tarde, ela foi destaque no jornal inglês The Guardian, tendo criado um site para mostrar protestos nacionais em tempo real – para que as pessoas pudessem acessar informações sem depender da grande mídia.

Mas não demorou muito para que seu dinamismo voltasse a agir – e, desta vez, o novo desafio exigia também um novo continente. “Tive a oportunidade de fazer algumas viagens pela Europa quando criança e me identifiquei com Londres”, lembra Camila. “Uma cidade viva, com uma cena musical que abrange todos os gostos, arte contemporânea, exposições… uma cultura pulsante. Desde o primeiro contato, aos 14 anos, decidi que faria de tudo para conseguir fazer um mestrado lá.”

Camila conseguiu e se mudou para Londres em 2011, impulsionada pelo desejo de desbravar a academia e desenvolver seu amor pela inovação. Ela obteve seu primeiro mestrado em Mídia e Comunicação (com uma distinção por sua dissertação sobre o futuro da publicidade) e, em seguida, ganhou uma bolsa de estudos no Goldsmiths College, para realizar seu segundo mestrado na área de Gestão de Inovação.

Foi durante a Goldsmiths que Camila encontrou a Brand Genetics, que estava recrutando seu primeiro estagiário; ela foi atraída pelo trabalho de insight e inovação da empresa e pelos grandes clientes como ABInBev, Bacardi, PepsiCo, Reckitt Benckiser e Unilever.

“Quando comecei vi uma chance única de colocar em prática tudo o que aprendi e de trabalhar com ótimos clientes em equipes pequenas. O time tinha muita experiência prática e percebi uma oportunidade imensa de aprender, crescer e me desenvolver. Me senti em casa imediatamente, em um ambiente muito colaborativo e de apoio mútuo, onde minha opinião foi buscada e valorizada desde o início. Hoje, olho para trás e sinto um orgulho sem tamanho do objetivos alcançados ao longo desses 7 anos – é incrível ver e fazer parte desse crescimento.”

A experiência pessoal de Camila já fortaleceu muitos desafios. Como exemplo temos a ABInBev, onde ela liderou uma pesquisa sobre a paixão por futebol, que deu origem a estratégia da empresa para Copa do Mundo; a Muller, onde em apenas 4 dias ela ajudou a criar pipelines de inovação para quatro das principais marcas; a Veja, grande marca de limpeza brasileira, onde ela identificou oportunidades de inovação e co-criou novos produtos com consumidores; e Jagermeister, onde ela guiou uma estratégia sobre como ir além do mundo dos ‘shots’.

“Adoro etnografias e imersões em culturas diferentes, ver pessoas em ação e viver suas vidas com elas”. E Camila já fez isso em várias partes do mundo: da Argentina à Bélgica, do Brasil à França, da Colômbia aos EUA. “Amo sintetizar essas descobertas de maneira visual e envolvente – contar histórias que transmitem verdades humanas e que podem ajudar a impulsionar mudanças reais.”

E então chegamos em seu último desafio: o retorno para o Brasil, seu país natal, onde Camila lidera a expansão da Brand Genetics na América Latina. “Foi a conclusão de um importante ciclo, agora posso aplicar todo o meu conhecimento e experiência em insight e inovação de volta no Brasil e em outros países da América Latina. É gratificante fazer algo pelo meu país e também por todo o continente. Foi uma iniciativa empreendedora, tanto para a Brand Genetics quanto para mim pessoalmente – e também uma oportunidade de sair da minha zona de conforto mais uma vez. Acredito que é justo nessas horas que aprendemos mais. ”

E o seu espírito aventureiro e desbravador? Como satisfazer isso ao voltar para casa? “Londres foi uma fase incrível, não tenho nem palavras para descrever, mas eu sou uma pessoa que ama ficar ao ar livre. Adoro surfar, escalar e fazer trilhas – exercitar o corpo em contato com a natureza. É muito mais fácil seguir essas paixões no Brasil!”

Um desafio empresarial, um negócio em expansão, um novo continente e esportes radicais. Parece que esse último desafio de Camila foi feito sob medida.