Durante tempos incertos e dinâmicos, é tentador focar no que mudou e no que está mudando. Mas, contra-intuitivamente, vale mais a pena compreender o que provavelmente permanecerá constante. É assim que tentamos estruturar o nosso pensamento aqui na Brand Genetics – focando na verdade humana fundamental por trás de um insight. Ou como disse Jeff Bezos:
“Frequentemente recebo a pergunta: ‘O que vai mudar nos próximos 10 anos
Para ajudá-lo a mudar a maneira como você pensa sobre insights e inovação, selecionamos 10 livros seminais, cada um deles revelando uma visão profunda da natureza humana e das verdades fundamentais que orientam nosso comportamento. Além disso, como estamos com pouco tempo, criamos resumos de velocidade de 3 minutos que capturam os principais aprendizados de cada um.
Essas profundas percepções humanas são aplicáveis a todas as culturas e demografias, são garantidamente “resistentes à pandemia” e constituem uma excelente base para construir marcas e estratégias de negócios de longo prazo, apesar de um contexto em constante mudança.
Boa leitura!
O que significa ser humano Em uma narrativa abrangente que abrange dois milhões e meio de anos de evolução humana, Yuval Noah Harari tece insights da ciência e das humanidades para revelar a história não contada de nossa espécie.
Este livro resume uma década de pesquisa sobre a arte, a ciência e a prática da empatia – a nossa capacidade de nos colocarmos no lugar de outra pessoa e vermos o mundo através dos seus olhos.
O clássico da economia comportamental que mostra como devemos apelar ao pensamento do Sistema 1 e persuadir através do apelo intuitivo, bem como do argumento racional
Usando domínios de percepção social da psicologia social, este livro argumenta que as pessoas se relacionam com empresas, marcas e produtos, da mesma forma que naturalmente percebemos, julgamos e nos comportamos uns com os outros.
Para terem apelo psicológico, os produtos, serviços e campanhas devem apelar às motivações dos consumidores – e este livro destila as mais recentes pesquisas motivacionais (Maslow é notícia velha!)
Uma visão geral de como compramos coisas que apelam à nossa natureza humana inata; especificamente para quatro instintos evoluídos – sobrevivência, sexo, parentesco e reciprocidade
#7: Spent: Sex, Evolution and Consumer Behavour
Como nossas mentes foram programadas por milênios de evolução para achar certas coisas atraentes – e nossas escolhas de consumo são impulsionadas pela sinalização dessas coisas
#8: Influence: The Psychology of Persuasion
As seis “pistas de persuasão” universais (regras mentais ou “heurísticas”) que os consumidores usam para tomar decisões nos corredores dos supermercados em todo o mundo
#9: Decodificado – A ciência por trás de porque compramos
Uma análise de como o marketing deve se basear nos objetivos do consumidor (motivação implícita e explícita) e nos cinco insights psicológicos principais que tornarão seu marketing melhor
Este é um best-seller de negócios que rapidamente se tornou uma leitura obrigatória para os profissionais de marketing que desejam usar a ciência para desmascarar muitas besteiras comumente supostas.
